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Instagram廣告的設計,就是不夠Social

這兩天安裝了FoodPanda的手機App打算叫外賣(但最後用了Deliveroo)。上午安裝,下午就在Instagram見到FoodPanda的廣告。當然這個是因為那App已經連接了Facebook的廣告系統啦。但研究了該Instagram廣告一會,就覺得Instagram廣告的設計,是不夠Social。

這裡說的不夠Social,是不利分享。如果我們希望在社交媒體做宣傳是賺取Earned Media的話。Instagram廣告的設計就是不及格了。

先回到FoodPanda的廣告。它本來是個Multi Photo Post,第一張圖寫50%折扣;第二張是優惠碼;最後一張是Call for action。很直接!然後廣告下的「Order Now」鍵,是會打開我的App來幫助我點東西吃的。

advertisement of foodpanda on instagram

當時我沒頭沒腦二話不說的自說自話:「50% off!就分享出去」。我當時是希望分享到Story,讓其他人知道的。但我按了Share鍵之後,我只能透過Direct分享給朋友,而不能分享到Story!好可惜。不緊要,分享給朋友也好。所以我就試試Send給我的家人。但Send了之後,就只有Post的內容(三張圖片),已經沒有「Order Now」鍵。雖然輸入那個優惠碼,一樣可以享用優惠,但整個User experience就變得不同了。

於是我就不斷在Instagram看其他的廣告。其他的廣告都是不能分享上Story的。如果要分享上Story,就要到廣告商的Instagram帳戶,找回原來的Organic Post;或是透過Direct分享給其他朋友。兩者均令廣告失去Call for action button。

而且Instagram廣告更比一般的Instagram Post少了一些分享的功能。Instagram Post打開Menu時,都會有「Copy Link」與「Share to…」兩個功能,但他們卻不在廣告的選單上。

當然設計及不及格是一個問題,但因為Media的法則就是搶眼球。Instagram多人用,就算廣告的設計上有點缺陷,分享時少了Call for action,仍有不少人願意落廣告。

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