Archive for PR & Advertising

Facebook廣告測試以Instagram帳號為本的Custom Audience

用開Facebook廣告的朋友,或者都試過Custom Audience。這功能是讓我們找出與自己品牌有關的廣告受眾,作Re-targeting。最初的Custom Audience主要是讓我們Target自己Email Database或網站訪客,並在Facebook向他們Serve Ad。及後就有一些Facebook Page Engagement的選項,如看過你專頁Video的用戶。最近更有報導指Facebook以測試把Custom Audience拓展至Instagram。當然,這裡指的Instagram並非所有Instagram帳號,而只是Instagram Business Profile。
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Facebook Messenger推出類似MSN Today格式的主頁廣告

Facebook Messenger都有廣告。這大概是大家意料中事。而當看到這有關的報導時,我就不期然想起以往盛極一時的MSN Messenger都有一個叫MSN Today的版面。這頁面除了有Banner Ad之外,也有很多「有用的新聞與資訊」(如天氣)推送給用戶。實際上當中都包含了不少軟性廣告或宣傳的玩法。
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Facebook Page Insights加Follower Metric

之前寫了篇文談Facebook Page的Like與Follow有何分別。然後上兩個星期Facebook就為Page Insights多加了幾組數據,其中一組正是Follower的數據。
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Google不用靠讀你的Gmail內容來派廣告

Gmail由Day One開始,已經是Google一個很大的廣告平台。Google會「讀」大家的Gmail內容,從而在Email旁邊顯示相關的廣告。例如你跟朋友的Email是有關出外旅行,那就有機會見到機票與酒店的廣告。Googl聲稱這只是用來「派廣告」之用,而不是儲存起我們的對話,用作其他的用途。當然很多人都一直擔心Google是否不會拿我們的電郵內容作其他用途。
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Mary Meeker年度互聯網趨勢報告2017 (1): 打機好玩過Facebook

上年Mary Meeker的互聯網趨勢報告中點名談到Snapchat起飛。這一年大家見到Facebook如何努力地一而再,再而三地「向Snapchat學習」。雖說Facebook、Whatsapp及Messenger複製了Stories功能之後,都吸引不到用戶,但Instagram在Stories上成功,卻的確威脅到Snapchat。

今年的互聯網趨勢報告中,Mary姐說會挑戰到Facebook的,是遊戲!
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#TipOfTheWeek 新Facebook廣告帳戶買不到CPA廣告怎麼辦?

有沒有試過在Facebook新開一個Ad Account時,你會遇到買不到CPA Ad的問題呢?通常你會見到這樣的Error Message:「Account is not qualified to create a CPA ad. This account has been created too recently, or spend too little to be eligible for CPA ad creation」
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再談admanGO的Social Media & KOL Insights報告

上次寫完一篇談admanGO報告的文章 (Social Media & KOL Insights報告在此),之後有機會跟admanGo的朋友再談,仔細聽他們解釋這報告是如何做成的。這裡想快手寫幾個重點,主要希望是讓大家延續這討論。
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可愛貓狗是Facebook專頁的「票房毒藥」

做廣告的朋友很多時會教你,貓狗與嬰兒都是很態吸引眼球的,所以拍廣告時,出動這兩招,都較易有不錯的效果。來到Facebook的世代,貓狗與嬰兒都是吸引人互動的好方法,但同時也可能是毒害你專頁的毒藥。
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Google新技術,追蹤網上廣告帶生意給實體店的效益

網上廣告還有甚麼玩法才令廣告商覺得有用呢?當然是直接幫助他們賺錢啦。如果是網上商店,不論Google或是Facebook,甚至是其他廣告科技的公司都有辦法為你帶來顧客,但如果你只有實體店呢?
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拉雜談Admango的社交媒體廣告費盤點報告

昨天唔係賣廣告Facebook專頁刊出部分Admango的社交媒體廣告消費行情,引起很多討論。這也許是香港首次有公司以Ad Spend的角度來為傳媒/網媒及KOL做個統計與排名。也適逢最近KOL的新聞多得緊要,也許是個好時間看看這個市場。
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Newsfeed將死,Stories當立

這幾天讀了一些Facebook抄Snapchat的新聞與分析;而剛好前天接受了信報的訪問,都是有關Facebook與Snapchat的鬥爭。訪問完之後,的確想通多些東西,所以就決定多寫這篇Blog。
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Instagram與Instagram Stories的距離

前天寫文介紹Instagram Stories Ad時,其中一張Screen Cap就是,18-65+的用戶中,Instagram Stories可接觸的Potential Reach有910,000人。今天因為工作的緣故,要研究單在Instagram Photostream發佈廣告。當時發現如果Placement是Instagram Feed,而不是Stories,同一Targeting,在香港市場的Potential Reach會是2,100,000。210萬這數字是Instagram Stories Potential Reach的一倍有多。
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深入了解Instagram Stories廣告

Facebook成功「借用」Snapchat的Stories格式到Instagram之上。既然成功令人使用,下一步就當然要從中「套現」啦(而且Snapchat在這方面的廣告似乎成績也不差呢)。所以上星期Instagram就公告天下,Instagram Stories 終於有廣告,而且更是開放給全世界使用。
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#TipOfTheWeek 如何估計Facebook專頁的Post Reach

經營Facebook專頁的朋友應該很明白,Facebook提供好多Public Data (不論有用或無用),但其中一粒很重要的數卻收起來沒有Public的,就是Per Post的Organic Reach。當我們要比較自己與對手專頁,又或者想看看一眾意見領袖們或傳媒的專頁時,我們偏偏看不到Post Reach。過令我們很難全面了解一個專頁的表現。
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重播比Live更好反應?Facebook調整Live Video Reactions數據

Facebook在上週的Metrics FYI文章中,除了提及Share文章的數據有問題之外,更說將調整Live Video的Reactions數據。因為現在的數據可能令做Live Video的Page Admin誤以為Replay比Live的反應更好。
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