Archive for PR & Advertising

Newsfeed將死,Stories當立

這幾天讀了一些Facebook抄Snapchat的新聞與分析;而剛好前天接受了信報的訪問,都是有關Facebook與Snapchat的鬥爭。訪問完之後,的確想通多些東西,所以就決定多寫這篇Blog。
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Instagram與Instagram Stories的距離

前天寫文介紹Instagram Stories Ad時,其中一張Screen Cap就是,18-65+的用戶中,Instagram Stories可接觸的Potential Reach有910,000人。今天因為工作的緣故,要研究單在Instagram Photostream發佈廣告。當時發現如果Placement是Instagram Feed,而不是Stories,同一Targeting,在香港市場的Potential Reach會是2,100,000。210萬這數字是Instagram Stories Potential Reach的一倍有多。
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深入了解Instagram Stories廣告

Facebook成功「借用」Snapchat的Stories格式到Instagram之上。既然成功令人使用,下一步就當然要從中「套現」啦(而且Snapchat在這方面的廣告似乎成績也不差呢)。所以上星期Instagram就公告天下,Instagram Stories 終於有廣告,而且更是開放給全世界使用。
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#TipOfTheWeek 如何估計Facebook專頁的Post Reach

經營Facebook專頁的朋友應該很明白,Facebook提供好多Public Data (不論有用或無用),但其中一粒很重要的數卻收起來沒有Public的,就是Per Post的Organic Reach。當我們要比較自己與對手專頁,又或者想看看一眾意見領袖們或傳媒的專頁時,我們偏偏看不到Post Reach。過令我們很難全面了解一個專頁的表現。
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重播比Live更好反應?Facebook調整Live Video Reactions數據

Facebook在上週的Metrics FYI文章中,除了提及Share文章的數據有問題之外,更說將調整Live Video的Reactions數據。因為現在的數據可能令做Live Video的Page Admin誤以為Replay比Live的反應更好。
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Facebook報錯內容Share數

Facebook最近接二連三的傳出錯數問題。這回是Share數 (Share個別網址的數字)。一篇文章的Share數就是顯示它在網絡上流傳多廣泛,但偏偏Facebook這粒數就出了問題。
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當Fans Number不再重要…

上星期讀Social Media Today,其中一則新聞是,Facebook向部份用戶隱藏Facebook Page的Fans Number。這群用戶將不能看到任何專頁有多少Fans。如果這項測試正式推出,當所有人都看不到每個專頁有多少Fans,情況會是怎樣呢?
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再談KOL賺幾多?

你誤判,我恐懼:兩年來,Facebook高估Video Ad的平均觀看時間

看Wall Street Journal,Facebook承認他們(嚴重)高估其Video Ad的表現。這次的問題主要出現在一個叫Average Watching Time的Metric。這數本來就是其Video Ad在Facebook上用戶平均每次觀賞多久。
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這個世界人人都是KOL,又或者無KOL

五萬港幣請KOL (Key Opinion Leader)發一個Post是甚麼概念呢?五萬元請一位坐擁一萬幾千Fans的KOL發一個Post又是甚麼概念呢?我不期然就會想起自己與同事邀請KOL / Blogger / YouTuber幫客戶做廣告的工作。

有供有求,市場經濟。市場要KOL,但香港Market細,堅肯發表意見,而且堅有Insights,加上堅有Fans的KOL不多。子曰:「有奶便是娘,輕舟已過萬重山」。先賢這兩句說明了,KOL不足時,在Facebook Page一千幾百Fans都會賺到Media錢。是KOL還是LOL,WFC?
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Emoji都可以Target,Twitter廣告出怪招!

網絡廣告就是有很多方法Target廣告商想要的消費者。來到社交網絡,因為大家都可以輕易發表意見、圖像與影片,所以Facebook、Twitter甚至Instagram等更容易按我們分享的內容來分成不同種類的用戶,讓廣告商對準目標顧客來發佈廣告訊息。
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跳起Yeah!Facebook正式取消20% Rule (對廣告商有甚麼影響?)

四月初時,已經有一大班朋友在傳Facebook取消廣告圖像上的20% Rule。所謂的20% Rule,就是在廣告圖像之上,Facebook不容許你放上多於20%的文字。如果廣告圖像上的文字超出20%的範圍,Facebook會Reject你的廣告,直情不容你的廣告出現在Facebook及Instagram的平台。
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要來的終於要來,Instagram商業帳戶 + 新排序方式

三月份時,Instagram試水溫說推出新的演算法,將會按「用戶的興趣」來重新排列內容。換言之,Instagram的內容將不再順時序來顯示,而且亦不會顯示所有內容。
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提升Instagram廣告,又何只影張靚相?

上星期聽了一個有關Instagram 廣告的Webinar 「Advanced Performance Marketing on Instagram」。本來竹Webinar 通常是自己一個人的事,但這次有朋友一起看,一邊在Facebook Messenger聊天,所以學得特別享受。
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Toronto Silent Film Festival,走入IG玩密室逃脫

Toronto Silent Film Festival似乎特別喜歡把Instagram當成他們的遊樂場。曾經他們把Instagram變成了一條互動的Timeline來紀念卓別靈登上銀幕100周年。當時是2014年。
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