Archive for PR & Advertising

Facebook放棄Video Ads 10秒選項。2秒 vs ThruPlay如何揀?

Facebook的Video廣告現時只可以用2秒或15秒作Optimization for Delivery,而沒有了10秒,大概是舊聞(而上年年中,Facebook亦將3-sec video view轉成2-sec continuous video view)。不少朋友都已經知。尤其是Agency的朋友,天天都為客戶落不少Video廣告。不過Facebook Video Ads的「Optimization for Ad Delivery」中沒有了「10-sec video view」這個選項,對大家做廣告有甚麼影響呢?
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IG Branded Content Ads,品牌直接用KOL內容下廣告

現在品牌習慣不單邀請意見領袖製作內容介紹他們的產品,並在他們的平台分享,更希望靠廣告把其內容帶給更多人。在Facebook專頁,這操作相對簡單,只要意見領袖把廣告商加入自己專頁,成Advertiser這種管理員便行;但Instagram並沒有這種多重等級管理員的設定。如果我要推廣其他人的Post,就要問對方拿登入名字及密碼。很多人都不太願交出。
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有關Facebook將推出的清洗瀏覽紀錄功能,企業用戶要注意的事項

上年Facebook f8大會之前,Mark Zuckerberg公佈Facebook將會有一個Clear History功能。這功能可能對我們的廣告操作有影響的。
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IG Stories Video Ads可上載2分鐘影片,廣告從此可說更長訊息嗎?

Instagram Stories已成很多品牌爭相投放廣告的Placement。現在多點兩下Instagram的Stories就大概會見到廣告訊息,因為現在大家的眼球多留在Stories之上嘛。最近Instagram就公佈Stories Video Ads的長度由60秘增長至120秘!這不是可以更長氣,講更「豐富」的品牌訊息嗎?真是這樣嗎?
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IG廣告,原來都是Dark Post

這大半年,大家由本來漸熟手的Facebook廣告,變成越來越多用Instagram廣告。眼球在哪裡,廣告費也在哪裡。但本來Facebook廣告已經有不少難題,來到Instagram廣告,又有另一埋難題。其中一個可能你會問的,就是為何落Instagram的廣告,最後好像都出了Dark Post?
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Instagram終於讓Stories Ads使用Poll Sticker

Instagram Stories越來越多廣告,大概都是一眾Instagram用戶的感受。現在好像每看3個或4個Instagram用戶的Stories,就會出現一個廣告。無他,眼球在那裡,廣告就在那裡。這是最基本Media Placement的定律。
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Facebook修改廣告Potential Reach計算法、以新Metric取代Relevance Score

Facebook剛發佈了一連串廣告Metric的改動。這次改動的兩個「主角」分別是Potential Reach與Relevance Score。前者是修改計算方法;後者則是完成歷史任務,被其他Metric取代。
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Why am I seeing?FB令Custom Audience廣告更透明

Facebook這大半年來的其中一個重點,就是Transparency!因為長年累月以來,大家對Facebook已經有個印象,就是不知把我們的個人資料如何使用;加上Cambridge Analytica沉痛一擊,迫使他們不得多點注重私隱。
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9月起,Facebook強制用Campaign,而不是Ad Set管理廣告預算!

Facebook早前開始推Campaign Budget Optimization,而且這幾天開始陸續有人收到訊息,就是9月開始Facebook就會強制用Facebook Ads的用戶使用這功能。
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兩個廣告實驗讓你更了解Stories Ad

上個月開始,連Facebook Stories 都可以落Ad。Stories是Facebook等未來發展方向,就算不用Mark Zuckerberg 說,任誰人都知。為更深入了解Stories Ad,我自己用了一點錢來做了個實驗,兼找來另一個有關Stories Ad的實驗。
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Facebook Stories vs Instagram Stories,Marketers要知都在這裡

Facebook銳意Monetize Stories這產品。除了逐漸加新功能,還令這變成一個廣告Placement。但Stories現在有多少人玩呢?根據Facebook的數字,Facebook Stories的Daily Active User有3億;Instagram Stories有4億;而Whatsapp Status有4億5,000萬。 (Source: Techcrunch)
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Mark Zuckerberg 萬聖節文告:有關Stories、Video與Messenger

Mark Zuckerberg 把他新一季Earnings Report的講話發佈了在自己的Facebook帳戶。由於現在流行TLDR (Too Long Didnt Read),所以我嚐試把內容重點列在這文章。至於Facebook過去一季的財務表現,就可以Click這裡看看
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原來我Instagram每出一個Post值US$26

剛發現一個頗為有趣的工具,叫Buzzweb.Pro,是用來估計/計算Instagram帳戶出Post的價值。只要你在Buzzweb.Pro輸入任何一個Instagram帳戶的Username,它就會自動計算出這帳戶每出一個Post價值多少。而我呢,每個Post只值US$26。以Google的運算,大概就是HK$200左右。
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Facebook新出ThruPlay Video Ad,每個Paid View可長達15秒

如果你用Facebook Ad買Video View的話,現在可選「2-sec continuous view」或「10-sec view」。若你有留意,這個2秒的View,是Continuous的View。不過Facebook在上月底剛宣佈將有新的玩法,今次是至少15秒的Video View,而這個新的玩法叫ThruPlay。
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Facebook廣告不能Exclude 「Expats (All)」,那可怎麼辦呢?

因為早前被人投訴其廣告的Exclude功能有機會導致歧視,Facebook前兩星期就移除了超過5,000個Ad Targeting Options。OK,是舊文。本來我起了手寫這東西,但問題是,根據Facebook自己在Blog上說,這事只是美國市場的事。於是就大可放下不理。
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