Archive for PR & Advertising

Facebook報錯內容Share數

Facebook最近接二連三的傳出錯數問題。這回是Share數 (Share個別網址的數字)。一篇文章的Share數就是顯示它在網絡上流傳多廣泛,但偏偏Facebook這粒數就出了問題。
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當Fans Number不再重要…

上星期讀Social Media Today,其中一則新聞是,Facebook向部份用戶隱藏Facebook Page的Fans Number。這群用戶將不能看到任何專頁有多少Fans。如果這項測試正式推出,當所有人都看不到每個專頁有多少Fans,情況會是怎樣呢?
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再談KOL賺幾多?

你誤判,我恐懼:兩年來,Facebook高估Video Ad的平均觀看時間

看Wall Street Journal,Facebook承認他們(嚴重)高估其Video Ad的表現。這次的問題主要出現在一個叫Average Watching Time的Metric。這數本來就是其Video Ad在Facebook上用戶平均每次觀賞多久。
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這個世界人人都是KOL,又或者無KOL

五萬港幣請KOL (Key Opinion Leader)發一個Post是甚麼概念呢?五萬元請一位坐擁一萬幾千Fans的KOL發一個Post又是甚麼概念呢?我不期然就會想起自己與同事邀請KOL / Blogger / YouTuber幫客戶做廣告的工作。

有供有求,市場經濟。市場要KOL,但香港Market細,堅肯發表意見,而且堅有Insights,加上堅有Fans的KOL不多。子曰:「有奶便是娘,輕舟已過萬重山」。先賢這兩句說明了,KOL不足時,在Facebook Page一千幾百Fans都會賺到Media錢。是KOL還是LOL,WFC?
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Emoji都可以Target,Twitter廣告出怪招!

網絡廣告就是有很多方法Target廣告商想要的消費者。來到社交網絡,因為大家都可以輕易發表意見、圖像與影片,所以Facebook、Twitter甚至Instagram等更容易按我們分享的內容來分成不同種類的用戶,讓廣告商對準目標顧客來發佈廣告訊息。
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跳起Yeah!Facebook正式取消20% Rule (對廣告商有甚麼影響?)

四月初時,已經有一大班朋友在傳Facebook取消廣告圖像上的20% Rule。所謂的20% Rule,就是在廣告圖像之上,Facebook不容許你放上多於20%的文字。如果廣告圖像上的文字超出20%的範圍,Facebook會Reject你的廣告,直情不容你的廣告出現在Facebook及Instagram的平台。
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要來的終於要來,Instagram商業帳戶 + 新排序方式

三月份時,Instagram試水溫說推出新的演算法,將會按「用戶的興趣」來重新排列內容。換言之,Instagram的內容將不再順時序來顯示,而且亦不會顯示所有內容。
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提升Instagram廣告,又何只影張靚相?

上星期聽了一個有關Instagram 廣告的Webinar 「Advanced Performance Marketing on Instagram」。本來竹Webinar 通常是自己一個人的事,但這次有朋友一起看,一邊在Facebook Messenger聊天,所以學得特別享受。
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Toronto Silent Film Festival,走入IG玩密室逃脫

Toronto Silent Film Festival似乎特別喜歡把Instagram當成他們的遊樂場。曾經他們把Instagram變成了一條互動的Timeline來紀念卓別靈登上銀幕100周年。當時是2014年。
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如何應對 #NewsfeedUpdate ,提高用戶瀏覽內容時間?

Facebook上星期改其Newsfeed的計算方法,希望在Newsfeed上顯示令用戶更有興趣的內容。這次Facebook看的「Signal」是一個用戶點按Link Post,並閱讀其內容的時間。

其實上年6月,Facebook已經靠觀察你瀏覽一個Newsfeed Story (即一個Page Post)的時間來斷定你對該內容有多少興趣。另外,再早一點時間,Facebook亦計算你Click Link然後留在其他網站的時間。如果太短的話,他們有可能把該網站當是詐騙網站。上星期的Newsfeed Update大概是建基於這兩項的。
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Facebook f8 2016 Keynote發佈的主要技術

今年Facebook f8最主要的Announcement一定是Messenger Platform Beta。其實上年Facebook已經講Messenger,例如Messenger for Business已經是今年Messenger Platform的雛型。只是發展了一年之後,經過一些與不同品牌的合作,現在這個Messenger Platform已經漸成熟,可以由Mark Zuckerberg向大家公佈出來了。
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Facebook取消廣告上的20% Rule?Sorry,大家開心得太早

昨晚開始看到有朋友Share Ad Expresso的文章「Breaking News: Facebook Changes the 20% Text Rule」。文中說「Facebook just made changes to the 20% rule, without even alerting advertisers.」。Ad Expresso Quote了Search Influence的文章「What Happened to Facebook’s 20% Text Grid Tool?」,稱20% Rule已經消失,因為他們其中一位寫見到測試20% Rule專用的Grid Tool版面沒有了,並Redirect她到另一頁面解釋剛出爐的新措施。
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Instagram改內容排序,你應該如何預備?

自從Facebook宣佈他們會更改Instagram的內容排序之後,大家都擔心以後如何經營。Facebook這一著的確會打亂了大家的計劃,但也不是完全沒有辦法對抗的。以下幾個建議,是針對減Organic Reach與Engagement而提出的。

不過做任何事之先,大家先要搞好內容。在Instagram搞內容,未必一定是最Fine的才最好,你要配合IG的Tone and manner。有時Raw一點的東西,在IG也未必沒有市場。
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更改內容排序,Facebook趕在IG衰落前收割?

上星期分別見到兩位老友兼廣告人Dom與Frank貼出Facebook改Instagram內容排序的新聞。很快,Instagram的照片與影片將不再順時間序來顯示。反而Instagram會按你的喜好與閱讀習慣,把你最重要的照片及影片顯示給你看。
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