Archive for PR & Advertising

提升Instagram廣告,又何只影張靚相?

上星期聽了一個有關Instagram 廣告的Webinar 「Advanced Performance Marketing on Instagram」。本來竹Webinar 通常是自己一個人的事,但這次有朋友一起看,一邊在Facebook Messenger聊天,所以學得特別享受。
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Toronto Silent Film Festival,走入IG玩密室逃脫

Toronto Silent Film Festival似乎特別喜歡把Instagram當成他們的遊樂場。曾經他們把Instagram變成了一條互動的Timeline來紀念卓別靈登上銀幕100周年。當時是2014年。
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如何應對 #NewsfeedUpdate ,提高用戶瀏覽內容時間?

Facebook上星期改其Newsfeed的計算方法,希望在Newsfeed上顯示令用戶更有興趣的內容。這次Facebook看的「Signal」是一個用戶點按Link Post,並閱讀其內容的時間。

其實上年6月,Facebook已經靠觀察你瀏覽一個Newsfeed Story (即一個Page Post)的時間來斷定你對該內容有多少興趣。另外,再早一點時間,Facebook亦計算你Click Link然後留在其他網站的時間。如果太短的話,他們有可能把該網站當是詐騙網站。上星期的Newsfeed Update大概是建基於這兩項的。
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Facebook f8 2016 Keynote發佈的主要技術

今年Facebook f8最主要的Announcement一定是Messenger Platform Beta。其實上年Facebook已經講Messenger,例如Messenger for Business已經是今年Messenger Platform的雛型。只是發展了一年之後,經過一些與不同品牌的合作,現在這個Messenger Platform已經漸成熟,可以由Mark Zuckerberg向大家公佈出來了。
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Facebook取消廣告上的20% Rule?Sorry,大家開心得太早

昨晚開始看到有朋友Share Ad Expresso的文章「Breaking News: Facebook Changes the 20% Text Rule」。文中說「Facebook just made changes to the 20% rule, without even alerting advertisers.」。Ad Expresso Quote了Search Influence的文章「What Happened to Facebook’s 20% Text Grid Tool?」,稱20% Rule已經消失,因為他們其中一位寫見到測試20% Rule專用的Grid Tool版面沒有了,並Redirect她到另一頁面解釋剛出爐的新措施。
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Instagram改內容排序,你應該如何預備?

自從Facebook宣佈他們會更改Instagram的內容排序之後,大家都擔心以後如何經營。Facebook這一著的確會打亂了大家的計劃,但也不是完全沒有辦法對抗的。以下幾個建議,是針對減Organic Reach與Engagement而提出的。

不過做任何事之先,大家先要搞好內容。在Instagram搞內容,未必一定是最Fine的才最好,你要配合IG的Tone and manner。有時Raw一點的東西,在IG也未必沒有市場。
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更改內容排序,Facebook趕在IG衰落前收割?

上星期分別見到兩位老友兼廣告人Dom與Frank貼出Facebook改Instagram內容排序的新聞。很快,Instagram的照片與影片將不再順時間序來顯示。反而Instagram會按你的喜好與閱讀習慣,把你最重要的照片及影片顯示給你看。
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Facebook改Newsfeed推Live直播?

大家明白當Facebook要推一個新功能時,他們就會出盡力去推,而最有效的方法就是改動那黑洞般的Newsfeed。這兩個月Facebook讓Live功能普及,漸漸多平民百姓如我,以及一些專頁都可以用到這功能。
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有關Facebook Reactions,Marketers要知的事情

Facebook推Reactions,大家除了數Like、Haha或Angry感覺得高興之外,在Facebook上進行廣告的朋友也可能會問,到底這個新改動對自己有甚麼意思呢?我試圖綜合一些網上的資料,來讓大家了解這個新功能對大家的影響。
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Instagram廣告暴升13倍?

可能你都會感到Instagram上的廣告越來越多,但就說不出多成怎麼樣。Facebook的Instagram廣告夥伴Brand Networks就告訴你,由Pilot階段的8月至2015年12月,Instagram廣告暴升了13倍之多!
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Starbucks全新客戶體驗:讓你把店內音樂儲存到Spotify

聽起來好像Magic,對嗎?

這個Magic原於Starbucks與Spotify在2015年的一個Partnership。自從有了該合作,所有Barista都有Premium帳號。這些Barista就會為自己的店選歌製作Playlist。
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Facebook專頁管理員2015有多難捱?

早前讀了Locowise的一個統計,總結了2015年Facebook專頁的情況。這裡所說的情況主要是Organic Reach。

Locowise有自己的Social Media Monitoring工具。這回他們從自己的工具中,統計他們追蹤的Facebook專頁,從而得出以下的數據。但他們並沒有說這數據是歸納多少專頁而得來的。
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用了Instagram廣告而不自覺?可能是Facebook「幫你」的下場

早前一直怪個別公司製作出不倫不類的Instagram廣告圖片,把Instagram這個以美觀作主調的服務搞得很糟。只是上星期跟舊同事談有關社交媒體廣告時,竟無心地發現其實Facebook應該也有責任。
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YouTuber從YouTube賺幾多廣告錢?

蘋果訪問參與了TVB《網絡挑機》的幾位香港YouTuber。訪問片段中伍公子提到早年他每天拍一段YouTube片,每段片有10萬View。而YouTube會為這300萬View給他約HK$20,000的廣告費伍公子。不過同樣據他說,這日子並沒有持續很久。及後Miss Hunny更說近期YouTube片上10萬View並不易。一來應該因為Facebook大減YouTube的曝光率,二來也應該有不少Page Admin以偷片為習慣,所以高企View數越來越難達到。
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Instagram廣告表現及成本均與Facebook Ad相若

自Instagram推出廣告服務以來,很多人都問,到底Facebook與Instagram的廣告效果如何比較呢?廣告軟件公司Nanigans就統計了他們客戶,於2015年8-10月(即其中部份是Pilot廣告)在這兩個社交網絡平台的廣告表現。Nanigans發現其實Instagram的廣告表現與Facebook廣告其實差無幾。以下就是當中的一些數字。
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