與Blogger建立的新公共關係

公司邀請較活躍及有知名度的Blogger出席他們的產品發佈會，又或者茶聚之類，似乎已經是十分普遍的事。不過，當你邀請了我們這些Blogger出席你的活動，預備好產品示範、美食與咖啡，甚至幸運抽獎等，你也可能會問，到底你會得到甚麼？

現在，大部份這類活動的最低期望，都是一篇Blog Post。你招待了我，我奉上一篇(或多篇)Blog Post，那大家就已經完成了「一宗交易」嗎？

其實找Blogger合作，也有很多形式，不一定是搞一個像記者會的Blogger。甚至可以利用Blogger本身的名義來進行推廣。例如在Sidekick那邊也為一個儲存裝置的品牌，搞了一個「徵文比賽」。這類活動，回響也夠大，網友們就算不參與也會談論。如果可以加一個Facebook Event，提示大家在幾月幾日「截稿」，方便大家在Facebook分享。

與此同時，也可以參考一下台灣朋友的案例。Jeremy 3C觀察站是自己經常會閱讀的網站。網主Jeremy也會搞一些網聚，這也是香港做廣告/市場推廣的朋友們可參考模式。因為這是Blogger本身帶來一些產品給他們的讀者/朋友去試，那活動就沒有公關/公司「監視」下的一種壓力了。

這些例子中，Blogger不再局限於參與Blogger聚會這麼簡單。Blogger由被邀請的客人角色，進至一個共同協辦活動的角色。角色有點似公關，但又未盡一樣。透過這些活動，品牌與目標的受眾就更加接近，而且其接受程度亦比較高。

下次籌辦Blogger的活動時，不妨多想一點，不要局限自己的計劃在一些茶聚的形式來介紹產品。嚐試讓Blogger更主動/主導參與，公關的成效是你意想不到的。