網上廣告，大就是美？

也有人這麼說，在2010年電視廣告的效力，只會是90年代的1/3。換言之，大家都要找新的廣告世界。網上廣告也許就是出路。

這幾天，Mashable其中一篇Blog Post標題為「The Future of Online Ads is Huge」。所謂「Huge」，並非指廣告Budget或盈利，而是指廣告的格式及在屏幕上佔的地方。文章舉了YouTube為例，因為其用戶進入網站時，多沒有特定的目標要看甚麼內容，於是當有一個大範圍的廣告出現時，就很易捉住了該用戶。

當然，要捉住用戶，除了「大」，更要搶眼。早前參加了一個「Rich Media Rocks」的Seminar，席間幾位Speaker就是談網上Rich / New Media的發展。

Eyeblaster的APAC Sales Director Ross McNab首先談大趨勢。據他說，對於廣告商來說，使用Rich Media廣告的最大障礙就是沒有一個好的指標。Ad Clicks是首要最Discourage企業使用網上廣告的，因為大概只有6%的網上人口點按廣告，所以單純廣告的效率其實不高。要有效透過廣告傳遞訊息，就要將廣告與網站內容結連一起，以製造Engagement。這點與Contextual Ads的概念有點，但卻要把內容與廣告連繫得更緊密。

當談及使用Rich / New Media廣告的習性時，原來財務/金融業是最大的行業，接下來就是技術行業及奢侈品。以下是Ross McNab的演講：

Part I、Part II及Part III (因為今次Video太多，所以大部份Seminar內容均只貼結連)

這個Seminar中，另一個令人印象深刻的，就是RMG Connect的Creative Director Ashadi Hopper。他主要介紹了Kit Kat的一個Case。當時Kit Kat為了宣傳而創作了一個Chungastruck的角色，並拍了一連串的Webisode，讓消費者在網上不段收看之餘，更可以參加其Facebook遊戲，及其他Social Media。先看看一個Chungastruck的影片吧。

要看其他Chungastruck的影片，可以瀏覽他的YouTube專頁。

Ashadi Hopper解釋，Kit Kat這個推廣十分成功，整個過程是由Rich Media Banner出發，引導用戶在網上欣賞 Chungastruck Webisode，再玩遊戲、分享及製造內容，最後做到很高度的Involvement。最後他還落了一個注腳：「On Social Networks, you are a guest, not a host」，所以不要期望像以前那樣可以控制到其他用戶。這忠告的確十分真實的。

Ashadi Hopper演講的Part I、Part II

最後MSN HK的Programme Manager Milly把焦點集中到網上影片，稱Online Video的Social元素很強，因為我們看Online Video，最多是由朋友介紹，其次就是看那些Video Site的最受歡迎影片，或從論壇中找到影片。在她的Presentation，我們可以見到多個以影片來宣傳產品的個案，有些更是整合Blog來推廣的，做得頗為立體。

Milly Ng演講的Part I、Part II

其實整個Seminar歷時三小時，又怎是一個小小的Blog Post也完全包括所有內容？有興趣的，可到這裡欣賞這Seminar的完整Video紀錄。