eCMO

近兩三日，在幾個Blog中都見到同一段廣告片：Cadbury Eyebrow

至少Daisy與石先生都貼了這廣告。

其實這廣告在外國已經拍了，而這只是故事的上半場。下半場呢？廣告商在網上邀請網友模仿那兩位小朋友，一起玩玩「揚眉」遊戲，透過Web Cam上載片段到他們的網站。這正是在上星期香港互動市務商會舉辦的eCMO Conference 2009中，DDB Worldwide Limited的Chief Creative Officer Ruth Lee所介紹的其中一個Case。而她所說的，都在英國發生，現在廣告來了香港，不知會不會把這Idea同時搬過來呢？

當日Ruth介紹了多個互聯廣告的案例。另一個我覺得很有趣的案例，叫做Volkswagen Challenge。Volkswagen結合電玩與短訊兩種玩意。他們在網上公開招募車手。賽車的決賽就在銅鑼灣一個戶外電視直播，而戶外電視所在的街上，則有Volkswagen邀請途人發短訊支持決賽的車手。每個短訊都是一個Turbo，為車手加速！

打機加短訊，或者Web Cam加戚眉，雖然都是甚麼新奇的東西，但玩來也很有趣。難怪，Ruth作了一個小結

還有一個Case是不得不提的，是另一個Viral Campaign ── Burger King的Whopper Virgins (未嚐過Whopper的人)。影片是講述Burger King訪尋全球未吃過漢堡包的人，品嚐漢堡包與及他們的Whopper，看這些人最終揀那一個包 (亦即是與老麥直接比較啦)。當然這影片能順利播出，因為Whopper贏了！

好，這次先說到這裡，下次再講講同一個Conference中，友人Rudi的部份。