寫給最近找過我問Blogger名單的朋友

這半年以來不少公關朋友問我，可否提供一個Blogger的名單給他們，因為他們想搞Blogger活動云云。有時我也會介紹一些。

但是，老老實實，拿著這樣的Blogger名單是沒有多大作用的。我很明白，製作Blogger清單其實意義與傳媒的清單無異。要找記者來記招，拿起這清單逐一聯絡，他們便會來。即使不想來，但如果編輯大人下命令，也要出來採訪。

Blogger是不同，因為寫Blog只是向自己交代，而沒有老闆走來問責。所以拿著Blogger名單打電話或發電郵，情況與記者不同。

有朋友問，如果有記者會，Blogger有興趣來嗎？很遺憾，其實問題不在於有沒有興趣，而是能不能來。記者會多是Office Hour舉行。既然是Office Hour，大家都在Office。Blogger們也不例外，因為大家都有各自的工作。

即使有時間，也實在要看興趣。換言之，那些公司公佈業績等悶蛋東西，又或者甚麼Appoint了新的CFO，那就不必找Blogger。至於新產品，也要找個方法來推動大家。但試從另一個角度。他們為自己興趣而寫，而且大部份都是工餘時間才可以寫，也有的是為自己的寶貝仔女而寫。從這樣的角度來看，你就知為何要邀請這些人，先要找個好的理由，才可以邀請他們來你的活動。事實上，也有品牌反映過，他們在某些Blog上留言，說是邀請參加免費試用活動，那些Blogger也未必理會他們。

這樣看來，的確是又要特別做多點東西，但效用又不及傳統的媒介吧？而且這些叫Blogger的人好像不好惹，不是貼錢買難受嗎？但現實就是，Blog Marketing或Social Media正盛行，而口碑傳銷也越來越重要。公關或廣告行業，已經不能忽略這方面的力量。

但搞這些活動，也不是沒有路徑可走。首先，你要明白這個圈子，就要走入這圈子。如果你是與他們相熟的，當你邀請人時，就事半功倍。另外多參與Punch Party之類的活動，也有助你了解這個圈子的情況。

當你明白一堆Blogger人名並不能助你去搞甚麼活動，而你又的確有興趣(或需要)去籌備一些Blogger的活動，那麼你的Media Relation工作，可能會跟以往有很大的不同。又或許，從一個現實點的角度看，Mass Media Relation與Blogger Relation本身都應該由兩班不同的人去處理吧。