Facebook Ads大變革！

以往同事經常說Facebook的廣告像航天科技那麼深奧。無他，不論格式與種類都很多，而是大改小變亦頻，要深入理解的確不易。

今天Facebook宣佈在未來半年逐步改革其廣告產品(不過老老實實，半年後又會有另一場改革)，以下是這次改革的重點。

1. 統一外觀，方便比較廣告表現

頭炮是劃一廣告外觀。現在Facebook的廣告有很多格式，而不同格式又有不同外觀。六月底開始，他們的廣告會劃一外觀。他們說這因為要提供更好用戶體驗。要做到這點，Facebook將減少廣告的格式。據Facebook說，現行有27種廣告，但Facebook打算大幅減少這數字至一半左右，並統一外觀。

與此同時，建立廣告，尤其是同時建立多個廣告的過程亦會簡化。這方便廣告商同時建立多個廣告，並比較他們的表現。

以下的幾個例子分別是Page Like Ad、Offers及Mobile Install Ads，但當中有「Buy」鍵的，我也不確定是甚麼Ad。

2. 再見Questions及Offers

到底Facebook打算減少那些廣告種類呢？其中兩個就是Questions與Offers。

Facebook Questions與Offers將於七月光榮引退，因為Facebook認為以Page Post (再加廣告)，比起Questions或Offers更有效果。其實Facebook Questions早就已經不多人用，而Offers也被部份專頁濫用得很厲害。換言之以後的Interaction就更靠Page Post的Creative了。

3. 買Page Post Photo Ads 「送」 Sponsored Stories

UPDATE:
最大的改變將會是這一個！現在我們買Page Post Ads可以選擇是否同時買Sponsored Stories。但未來買Page Post Photo Ads時，Facebook會自動加上Sponsored Stories的Social Element (但Sponsored Stories卻會退役)。當然大家明白Sponsored Stories的效用是比單純的Ads好，但這改動變相令廣告商沒有選擇權。當然可能Facebook在Backend已經看過，大部份買Page Post Ads的廣告商都會選買Sponsored Stories，所以才作這個決定。

Facebook特別注明了是Page Post Photo Ads，而且看其外觀很像Facebook Home，不知他們想用Photo Ads作試點，還是這改變只應用在Photo Ads之上呢？

除了改革廣告種類或外觀，我想Facebook更應該考慮顯示廣告的頻率以及背後的計算方法。我在手機用Facebook App，不用兩分鐘就看到4-5個Mobile Install Ads。而且有些廣告更會佔了Facebook Mobile App的第一格位置。

另外，Page Like Ads的Suggested Stories經常給我一些我沒有興趣的東西。這一來我的體驗很差，同時對於買CPM的廣告商來說，也是浪費了金錢。這些都是Facebook背後計算誰對甚麼內容有興趣的機制問題，也正是Facebook更應該改革的範疇。

[ via Facebook Newsroom ]

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