Facebook改革News Feed內容篩選方程式

Facebook昨晚公佈了兩項主要的技術，用以優化News Feed顯示內容的方法，從而令大家(不論是個人或品牌)苦心經營的內容更多人留意，並與大家更多互動。這兩項技術一個是Facebook主導，稱Story Bumping，他為你決定內容；而另一個則是Facebook學習用戶的習慣，從而推送內容給你，稱為Last Actor。

Story Bumping：舊文新推

我們瀏覽Facebook並非不斷的往下Scroll，因此我們會漏了眼，看不到部份的內容。所以Facebook發佈Story Bumping技術，就是把這類我錯過了的內容重置到較高的位置，讓我們有機會看到。換言之，你一早起來不單只見到當時的「New Contents」，更看到「Contents New to You」。因為你未閱讀的內容，對你來說都是「新」的，雖然實質上這些都是「Old News」。

根據Facebook的數據顯示，這個New + New to You的Model：

• 提升你對朋友的內容的互動 5%
• 提升你對Facebook Page的內容的互動 8%
• 讓你多閱讀57%-70%的內容

Last Actor：學習你的閱讀習慣

至於Last Actor則是一個暫時的Content Ranking。Facebook會觀察你最近50次的活動，看你與哪些朋友及Facebook Page有過互動，就將他們的內容較多發給你。

Last Actor對我來說並非全新的東西，至少其概念上並不新鮮。Facebook Page管理員都知你的內容只會派給10-15%的Fans看到。誰會是這10-15%的Fans呢？就是較多跟你的Page互動的人。因此我覺得這最近50次活動，看誰較多跟你互動，本來就已經存在，只不過不是直接管理News Feed，而是管理Facebook Page的內容派送問題。

解決News Feed問題，其實是廣告改革

聽起來這兩個技術都有其優點，不過News Feed現在的問題並不是看誰的內容，以及是否提高互動5-8%，而是Facebook如何處理廣告。這大半年來News Feed因為各種Promoted Posts、Page Post Ads及Suggested Page / Stories，令用戶感到十分煩厭。用戶很多時投訴那些廣告跟自己完全沒有關係，又或者它Suggested Page是自己不喜歡 / 已經Like了的，何必迫我看呢？

Facebook六月時發佈的大改革會是改善News Feed體驗的一大關鍵，尤其是踢走Sponsored Stories (不過至今仍見到Sponsored Stories，暫時見效的只是踢走了Facebook Questions)，讓我們的News Feed上顯示的，正直與我們有關。

加上最近Promoted Posts這種小本組營的廣告模式也多了Demographic Targeting，希望真正有效改善News Feed給我們的體驗吧。

[ via Facebook for Business ]

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