#NewsfeedUpdate – Facebook嚴懲硬銷，還是硬推廣告？
Facebook是兵家必爭之地。我們每天都發佈很多內容，希望爭取其他Facebook用戶的注意力。不過有些Brand Page的內容較吸引；有些則較直接的推銷。
由下年一月開始，Facebook將對付過份硬銷內容(Overly Promotional Page Post)，減低他們在Newsfeed的曝光率，以「保證」用戶Newsfeed上的內容有一定的質素。至於Facebook怎樣揀選甚麼是Overly Promotional Page Post呢？他們列出了以下三點：
- 單純推銷產品或促人安裝app (Posts that solely push people to buy a product or install an app)
- 單純促請人參與宣傳活動，但沒內容 (Posts that push people to enter promotions and sweepstakes with no real context)
- 重用廣告內容當作Page Post (Posts that reuse the exact same content from ads)
換言之，Facebook是考驗大家推銷產品時的講故事技巧，因為Brand Page要推廣產品，也不能直接的把優惠、產品資訊或Mobile App的Download Link等貼出來，否則就會受Facebook懲治。Facebook舉的兩個例子是這樣的。
驟眼看來這次調整Newsfeed是件好事，Facebook上少了些「Hard Sell」Post，大家都看得爽一點。但我又覺得未必是這樣。
我們當然希望見到Brand Page會製作出一些有趣的內容，但同時我們也不太介意在Newsfeed上見到優惠(只要是真正的優惠)。例如咖啡店的Upgrade，以及Thankful Week的優惠，很多朋友都不介意出現在自己的Newsfeed。可是在Facebook新發佈的機制之下，這些的內容都可能會被減Organic Reach，從而大減宣傳之效。當然，最有效的方法，不用我說大家都明白，就是Facebook Post Ad啦！雖然背後的心意是好，為了減少Hard Sell內容，但最後卻像迫大家用Facebook Ad。
另外，「Posts that solely push people to install an app」，那不就是Mobile App Install Ad嗎？即是說，在Page Post不許推廣Mobile App，必須或多或少投資點銀兩到Facebook Ad。
但不論這是否德政，我們也要面對。如未能聘請到好的寫手，除了繼續投資買Facebook ads之外，利用其他專頁作為推廣也是一個方法。而且自從Fansgate年代結婚，一些有份量，而且互動性高的專頁已經是推廣Fans Growth的一個主要方法，現在更要靠這些專頁或Influencers來帶高我們本來應該享有的Organic Reach。
[ via Facebook Newsroom ]
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