Facebook取消廣告上的20% Rule？Sorry，大家開心得太早

昨晚開始看到有朋友Share Ad Expresso的文章「Breaking News: Facebook Changes the 20% Text Rule」。文中說「Facebook just made changes to the 20% rule, without even alerting advertisers.」。Ad Expresso Quote了Search Influence的文章「What Happened to Facebook’s 20% Text Grid Tool?」，稱20% Rule已經消失，因為他們其中一位寫見到測試20% Rule專用的Grid Tool版面沒有了，並Redirect她到另一頁面解釋剛出爐的新措施。

的確Breaking，因為Facebook廣告的20% Rule限制了廣告商在Facebook ad visual上使用文字的面積。只要你的廣告圖像的文範圍大於20%的話，Facebook很有可能不讓你用廣告推廣該內容。(詳情可以讀這篇：Facebook官方Grid Tool欲解決Facebook廣告20% Rule的問題) 這根本就是擾民措施，所以當見到Ad Expresso的文章，大家當然熱心Share。

不過！！！不要開心得太早！！！

可是，我先必須要澄清：Facebook並沒有取消20% Rule！

首先，在主要的Facebook官方Blog Newsroom及Facebook Business Blog沒有公佈取消20%的消費者。另外，他們的Advertising Guidelines依然有20% Rule的內容。

於是再找，就從Digital Boom與Jon Loomer看得了實際的情況。 Digital Boom稱，這次改動只適用於(部份?)UK與Ireland市場。

Search Influence的文章稱Facebook用以分析20% Rule的Grid Tool已不能使用，同時亦推出新措施代替20% Rule。但Jon Loomer與Facebook聯絡過，得到的回覆是，Search Influence上刊登的改動只是給個別用戶(專頁)：「we’re testing a new solution that will allow ads with text to run, but based on the amount of text in an ad’s image, the ad won’t reach as many people. 」

所以，暫時不要以為20% Rule已完成歷史任務就放寬製圖的標準。如果圖內的文字太多，仍是會被Facebook拒絕用作廣告。然後你又要重做的。

那麼Facebook現在測試甚麼新措施呢？Facebook將廣告圖像的文字範圍分為OK、Low、Medium及High四個級別。級別越高代表文字範圍越廣，而Facebook亦會對高級別的廣告予以減Reach的懲罰。以下就是四個級別的例子。

換言之，以後大概Facebook不會Reject你的Ad Creative，不過就會令你的廣告表現不理想。至於由OK至High是如何分辨呢？Facebook並沒有給大家實際的定義，只有兩個原則：1) 少放文字； 2) 文字放在圖以外Caption就最好。

因此大家以後根本不會知道自己是否「犯規」，直至廣告表現不理想，就可能猜想其中一個原因是用字太多。當Facebook真正推出這新措施之後，可能大家在正式推廣告之前都要做點Test了。

此外更有一些Remarks，包括在廣告圖像上不可以使用數字、文字形式的Logo，甚至Watermarks (講到明，就算係Mandatory的Watermark都不能用)。而以下的情況下的文字則是例外：