提升Instagram廣告，又何只影張靚相？

上星期聽了一個有關Instagram 廣告的Webinar 「Advanced Performance Marketing on Instagram」。本來竹Webinar 通常是自己一個人的事，但這次有朋友一起看，一邊在Facebook Messenger聊天，所以學得特別享受。

以下分享其中幾個重點：

1. 善用Facebook Pixels與App Install SDK

如果以為Instagram Ad只是計算一下Impression或Like數就算的話，那就是太天真太Naive。Facebook設計Instagram廣告，本來就是為了一些可計算的Objective，如Landing或Download。

以Click to Landing Page為例，當然我們可以只計算有多少個Click，但如果結合Facebook Pixel，就可以更深入了解用戶的行為。一來可以作Custom Audience的Retargeting，二來也可以看到用戶如何使用不同Devices的行為。至於SDK，這就更重要，例如可以做到監察in-app conversion以及讓你的廣告使用Deep Link功能。

以上的功能令你可以量度Instagram廣告更多Dimension的表現。

2. Call to action比Creative更重要

這個當然是純以Performance Marketing的角度來下定論啦。如果要建立Brand Image或要達至其他High Level的Objective，Creative就會變得重要。但以Performance來說，就算把Facebook Ad的Creative搬過來IG用，也是沒有問題的。反正Facebook就在Instagram推出廣告之前，打破了正方圖片的規格，從此橫直照片都可以在Instagram上出現。

至於Call to action Button，即是在廣告Visual下面的那個，聽聞比起Click廣告Visual更加有效，帶到更多Click給廣告商。

3. IG CPC較高亦較有價值

在Webinar中談中Instagram的CPC可能較其他Media Channel高，但當然他們會說這是值得的，原因是Instagram的Click比較有質素，通常都可以讓廣告商獲得較高的Conversion。

相關文章：
Instagram廣告表現及成本均與Facebook Ad相若
Instagram廣告暴升13倍？
Instagram廣告首月報告
用了Instagram廣告而不自覺？可能是Facebook「幫你」的下場