Mary Meeker年度互聯網趨勢報告2016 (1)： Snapchat強勢趕Facebook

互聯網女王Mary Meeker的年度趨勢報告 2016，今年的語調跟上年很不同。今年多了篇幅在談發展放緩。即使是同一個Topic，例如Uber，也有不同角度。不過這一篇暫未談Uber，先講自己較在行的社交網絡。

1. Snapchat追過Facebook

其中一個在這報告中看得尤其深刻的，是Snapchat！

在Re-imagine communication via social platforms的一部份，Facebook的光芒完全被Snapchat搶去。Video、Image與Messaging是重塑溝通渠道的主要元素。

首先要交代個背景。我以下Quote的這堆Slide，你會經常見到Mary Meeker與其團隊提及Millennial (現在約18-34歲的族群)。因為在這報告的較前部份一直在交代各個年齡族群的特性，以及這班人如何重塑零售業 (Online與Offline互相影響)。所以當她談到社交媒體時，Millennial依然是主軸。

如果講Percentage of Reach以及每月使用時間這兩個要素，Facebook依然是冠絕整個美國市場，而且兩方面都遠遠拋離第二位很多。所謂的第二位，其實又是Facebook家族的Instagram。

但要數Video Consumption，Snapchat就算未至於與Facebook增長速度並駕齊驅，也是追得十分接近。Snapchat最著名的Video功能當然就是Video Lense。這與Facebook剛收購的MSQRD很相像，就是在自拍影片時，Overlay上類似面具的東西，而且這Overlay是會配合你頭部移動及表情。很多人喜歡上這種自拍影片的方法。最近就連LINE都推出一同類的App，叫Egg；另外也有款叫SNOW的App也很流行。至於那款會跑贏？Snapchat與Facebook有First Mover Advantage，但如果其他App的效果夠特別夠靚，應該都可以搶到部份用戶。

Live又是另一個必爭之地。Facebook Live不用多說。這個月來Facebook一直改善Live直播服務。至於Snapchat呢？Mary Meeker稱它為Semi-Live。用戶可以向Snapchat提交Story Video，Snapchat甄選並把好的Submission放在Live Channel，24小時播放。這情況有點像電視台。這些UGC有質素的話，也夠吸引人去觀賞，因為其視點與角度與傳統傳媒製作給我們的東西很不同。

最近多了點時間看Snapchat的內容。很多時我們說Snapchat是給年輕人玩的，其實對我這個晚更年期的用家來說，其內容整位圖像與影片，加上Sticker等等，非常豐富，十分Engaging呢！

另一方面，Snapchat比起幾個主要社交網絡及IM App，用戶分享圖片的數量都贏了幾個大的Social Media與Messaging Platform。由Facebook、Whatsapp甚至Instagram都不及Snapchat。這個我是感到有點驚訝的。但令我納悶的就是，幾個活躍分享圖片的社交網絡當中，除了Snapchat，就只有Facebook。

2. Social Commerce不在Facebook，而在Pinterest與IG

Pinterest是另一個值得留意的圖像分享平台。它特別的地方在於商機。55%的Pinterest用戶表示他們會用Pinterest來搜尋或購買產品，相對於Facebook與Instagram的12%及Twitter的9%，的確有段距離。Facebook與Twitter由2014年開始已經研究Buy Button。當時不少人說Social Commerce快要起飛，但現在情況似乎跟不上Pinterest了。