深入了解Instagram Stories廣告
Facebook成功「借用」Snapchat的Stories格式到Instagram之上。既然成功令人使用，下一步就當然要從中「套現」啦（而且Snapchat在這方面的廣告似乎成績也不差呢）。所以上星期Instagram就公告天下，Instagram Stories 終於有廣告，而且更是開放給全世界使用。
如果有使用及瀏覽Instagram Stories 的習慣呢，大家都知道Instagram會一段段Story自動播放。播完一個用戶的，就會自動跳去下一個。至於Instagram Stories 廣告呢，就會插在一段段的 Stories 之間。這個Weekend我一直在播Instagram Stories ，暫時還未見到有廣告出現。
如果大家想搶頭啖湯呢，其實是可以自己走入Facebook的Ad Manager / Power Editor / Marketing API落Instagram Stories 的廣告。我也打算「豪擲」一二百港元來試玩一下，不過先要想好那廣告的Objective是甚麼。
在繼續說下去如何落Instagram Stories 廣告之前，首先假設大家已經把帳號變成Business Account，而且綁定了在一個Facebook Page之上。
暫時Instagram Stories 只能用Facebook Ad當中的Reach作為Objective，甚至不能用Build Brand Awareness這Objective作為廣告。有點古怪。根據Facebook Ad Manager的介紹，Reach與Brand Awareness兩個Objective的分別在於，前者是盡量讓你的Creative接觸得多人；而後者就是盡量把你的Creative送給對你品牌有興趣的人。雖說Instagram Stories 全球使用人數是夠多，但可能真正個別帳號能接觸的人仍然不多。比如說Instagram Stories 的Live Video，就算所謂的Top Live也不過是數千人，總難及Facebook Live那條「大數」。（不過我覺得幾千人同時看一段Live已經不算少人了）
既然做不到那條大數，就唯有只推Reach，而不從Reach中把「對你品牌有興趣」的人拆出來，也算是很易明白吧。那麼 Stories Ad香港的Reach有多少呢？根據Ad Manager的數據，香港18-65歲的用戶，可以看到IG Stories 的，大概是910,000人。
值得一提的是，當你在Placement一選了Instagram Stories 之後，Ad Manager / Power Editor就會把其他Placement都Uncheck。換言之，這格式與其他Placement完全不兼容。你的Ad Budget不能Share到其他Placement，必須全用在 Stories Ad的。
在Facebook的Developer Blog中稱，暫時Instagram Stories Ad只可用單一張圖或一段影片 （格式是9:16，其闊至少600 px，影片最長15秒） ，不可以做carousel，沒有Titles、Messages、Descriptions或Captions。至於CTA Button與網址結連呢，暫時不提供這功能，大家要安心多等一會。
換言之，如果大家要透過Stories Ad來發佈一些訊息，你就要預先在Visual上加Title與Message。這也不難解決，但沒有 @user 與打卡地點，反而是解決不到的。這情況有點像Instagram初出廣告，因為不能做先發內容再做Boost Post，所以Instagram Ad反而用不到Instagram的靚靚Filter。
以下就是官方Blog上刊載的Airbnb Instagram Stories Ad體驗。
Airbnb Instagram Story from Instagram for Business on Vimeo.
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