Instagram與Instagram Stories的距離
前天寫文介紹Instagram Stories Ad時，其中一張Screen Cap就是，18-65+的用戶中，Instagram Stories可接觸的Potential Reach有910,000人。今天因為工作的緣故，要研究單在Instagram Photostream發佈廣告。當時發現如果Placement是Instagram Feed，而不是Stories，同一Targeting，在香港市場的Potential Reach會是2,100,000。210萬這數字是Instagram Stories Potential Reach的一倍有多。
簡單來說，香港有一半以上的Instagram用戶是看不到Instagram Stories (ad)的。為甚麼呢？最簡單直接的解釋就是很多人一直都不更新他們的Instagram Mobile App。不過Instagram Stories已經有一年的歷史。換言之，有一班Instagram用戶是不願/不會更新他們的Instagram Mobile App的。
當我們看到Instagram漸成為Facebook之後，另一個大受歡迎的社交網絡平台之時，我們也要意識到原來不是他們「送來」的功能，用戶都照單全收。但Instagram與Instagram之間的距離有多闊呢？
香港18-65+的Instagram用戶中，就只有4成左右的人可以使用Instagram Stories。如果計算香港不同年齡層呢，年輕的用戶就較多用Stories。13-20歲以及21-30歲這兩個組別的Adoption Rate分別是69%及54%。成熟點的用戶呢，則只有28%-30%。這與Instagram Stories是針對年輕市場的印象很相似吧。
至於其他市場呢，Instagram Stories的Adoption會不會較高呢？下面的Table就是不同國家（主要是亞洲國家）Instagram用戶可用Stories的情況。其實看這個表，雖然有高有低，但大致上都是40%-50%這數字。
Facebook說暫時只讓我們以Reach這Objective來用Instagram Stories Ads。不知是不是要等Stories的Adoption Rate上到某個位置，我們才可以使用其他Objective的Stories廣告呢？當然，其實Instagram也真的要想想，如何令更多用戶可以用到Stories這Feature。
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