從Socialbakers的Performance Prediction Tool解讀Facebook廣告
Socialbakers 推出了一個頗有趣的工具，叫Facebook Ads Performance Prediction Tool。它讓你輸入你Target的Market，例如Japan & Asia Pacific，然後輸入Ad Budget。然後這個Ads Performance Prediction Tool就會按這個提供一個「結果」。這個「結果」當然只是一個Projection，但它結合了Relevant Score以及Ad Objective兩個元素，讓我們更了解在不同情況下，大概應該如何預計結果。
這個例子是在亞洲地區落約HK$2,000的Facebook Ad。當然Relevant Score越高，Cost per clicks越高，而賺得的click也越多。以這個例子，如果Relevant Score到達9-10這境界，HK$2,000可賺到27,000+ 的Video View，而每個View不用HK$0.08。
Socialbakers這個Performance Prediction Tool還提供了另一些資料給我們。
1. Relevant Score低，Cost per clicks上升，這很自然。但升得最厲害的，原來是Video View。Relevant Score如果跌到1-2，Cost per view就會上到US$1.41，大概HK$11.03。
2. 如果Relevant Score低，不同Objective的Cost per clicks由高至低為Video View (超高) > Brand Awareness > Conversion > Link Clicks > Page Likes > Post Engagement
3. 但如果Relevant Score高呢，次序就係Conversion > Page Likes > Post Engagement / Link Clicks / Brand Awareness > Video Views
4. Post Engagement一直都好像很平，但要留意，如果你仔細看Post Engagement的Break Down，如果在Relevant Score不高的情況下，有可能你只帶到一堆無關痛癢的Engagement，例如Click大圖片之類。至於Reactions、Comments或Share，可能不多。
但如果我們看不同的市場，情況就會有點不同，例如：
1. 比較亞太區，北美整體的Cost per action的價錢都貴一點，不論Relevant Score的高低如何。以Video View為例，剛才說亞太區用$2,000可買到27,000+ View；在北美就16,700+
2. 同樣不論Relevant Score高低，Conversion一直都是最貴的
3. 至於歐洲／中東／非洲（其實把這些都歸在同一類別，的確是不太好做Benchmark吧？），除了Video View是比較便宜，其他大致與亞太區相若吧
4. 至於拉丁美洲，Facebook廣告就是整體都很便宜。同樣是HK$2,000的Facebook廣告，如果同樣達到9-10 Relevant Score，原來在拉丁美洲可得到60,000+ Video View。即使只得1-2 Relevant Score，Conversion Ad的Cost Per Click都只是US$0.3吧。
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