不誠實使用Facebook？美國18-24的Facebook人數比實際人口多出10 Mil

今年年初時，我跟著友人Ben Crox的意見，比較過Facebook Ad Manager的Estimate Reach與香港政府提供的人口分佈，來看假Account的情況。當時發現個別Sector的Facebook用戶比實際人口多。例如Facebook預算可接觸700,000 20-29歲的男生；但政府數據這個年齡的男生只有438,000人；同年齡女生在Facebook的「人口」就更是實際人口的185.78%。

最近在美國亦有人做這種事情，看看Facebook Ad Manager Project出來的Estimate Reach與實際的情況相距多遠。

Digital Content Next的CEO Jason Kint引述Pivotal Research Group senior analyst Brian Wieser發Tweet談論這方面的情況：

Oomph. Pivotal analyst just dropped report showing Facebook Ad Manager claims 25 million more 18-34 year olds than the US census. pic.twitter.com/liLZz5rYx1

— Jason Kint (@jason_kint) September 6, 2017

為方便大家讀數字，我試圖把上文變成Table：

而Fortune亦Follow Up了Jason的故事，然後做了英國及加拿大版。不過他們拿英國2011年的人口普查來作比較，那就是太遠古的歷史，實際參考價值不大。至於加拿大呢，其數據如下：

同時Fortune亦找了Facebook來回應：

“Reach estimations are based on a number of factors, including Facebook user behaviors, user demographics, location data from devices, and other factors,” the company said in a statement. “They are designed to estimate how many people in a given area are eligible to see an ad a business might run. They are not designed to match population or census estimates. We are always working to improve our estimates.”

與其說這是Facebook的數據有問題，不如說是很多人集體「不誠實使用Facebook」的結果。你看這大半年大家收到多少個波濤洶湧Double May美女的Friend Request。這大量的「人造人」就是其中一些令Facebook人口出現問題的原因。又或者大家看看每天到蘋果日報Facebook 「開工留言」的「專業級用戶」；又有朋友一個人因不同用途又開幾個帳戶。

至於這類重複開設或「人造人」帳戶是否足夠令個別國家某年齡層的用戶多出以百萬計的人；又或者這人為因數與Facebook的問題比例多少，也是夠大家討論的。

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