論跑Like表現，Instagram遠勝Facebook？
Instagram在香港用戶數目已經有成240萬。各品牌／媒體／influencer 大概是時候投放更多資源／心機去經營Instagram帳戶，因為經營得好，你嘅內容效益隨時倍增！
以《100毛》為例，他們大部份post，都會字圖不改，同步在Facebook與Instagram發佈。《100毛》的Facebook Page Like有114.3萬；Instagram follower 就有49.1萬。前者為後者2.33倍。照道理，前者出Post反應應該較好。但以過去周末為例，兩個平台10個相同內容的Post，Instagram的迴響明顯跑贏Facebook：
| Facebook like數 | Instagram like數 | Fb:IG like數比例 | |
| post 1 | 1,400 | 8,300 | 1 : 5.93 |
| post 2 | 3,100 | 15,200 | 1 : 4.90 |
| post 3 | 6,700 | 23,300 | 1 : 3.48 |
| post 4 | 2,400 | 17,100 | 1 : 7.13 |
| post 5 | 4,900 | 14,900 | 1 : 3.04 |
| post 6 | 14,000 | 34,300 | 1 : 2.45 |
| post 7 | 19,000 | 26,700 | 1 : 1.41 |
| post 8 | 5,000 | 9,078 | 1 : 1.82 |
| post 9 | 865 | 11,100 | 1 : 12.83 |
| post 10 | 1,400 | 9,128 | 1 : 6.52 |
大家見到，抽樣調查的10個post，Facebook like數都遠低於Instagram。後者like數以倍數計，由最低的1.41倍去到最高的12.83倍，平均都有成4.95倍。
差距這麼大，除了可能因為毛記的內容更合Instagram用戶口味外，更有可能是Facebook一直壓抑Post的Organic Reach，加上facebook專頁越開越多，競爭漸大，削弱《100毛》Facebook post的散播能力。
可能你會說，100毛是否個別例子。好，那就再找另一個Category的Facebook Page與Instagram Account相比，而且刻意不找傳媒的例子。先是前港姐冠軍馮盈盈，然後就是皇馬球星C朗拿度(有香港例子，也應該有外國的例子)。
馮盈盈的情況跟100毛又有點分別。很明顯，美麗的女生經營Instagram是超級有優勢的。她的Facebook Fans數目是24,xxx；但Instagram就有131,xxx個Followers。在這情況下，我決定不比較Like數的絕對值，而是看看Like數相對Fans / Followers數的百份比，優勢是否仍在Instagram那邊。
| FB Like 數 | Like / Fans (%) | IG Like數 | Like / Followers (%) | IG Like數 / FB Like數 (%) | |
| Post 1 | 488 | 2.03% | 7512 | 5.72% | 282% |
| Post 2 | 489 | 2.04% | 5,456 | 4.16% | 204% |
| Post 3 | 675 | 2.81% | 7,414 | 5.65% | 201% |
| Post 4 | 713 | 2.97% | 7,196 | 5.48% | 185% |
| Post 5 | 452 | 1.88% | 4,536 | 3.45% | 184% |
| Post 6 | 772 | 3.22% | 10,067 | 7.67% | 238% |
| Post 7 | 525 | 2.19% | 7,019 | 5.35% | 245% |
| Post 8 | 301 | 1.25% | 5,471 | 4.17% | 332% |
| Post 9 | 473 | 1.97% | 4,492 | 3.42% | 174% |
| Post 10 | 1,012 | 4.21% | 9,640 | 7.34% | 174% |
C朗拿度的情況Facebook Page跟Instagram都是過100萬用戶 (122,609,xxx vs 113,059,xxx)。我也用相同的統計方法。
| FB Like 數 | Like / Fans (%) | IG Like數 | Like / Followers (%) | IG Like數 / FB Like數 (%) | |
| Post 1 | 24,200 | 0.02% | 315,000 | 0.28% | 1412% |
| Post 2 | 77,000 | 0.06% | 1,100,000 | 0.97% | 1549% |
| Post 3 | 254,000 | 0.21% | 3,201,815 | 2.83% | 1367% |
| Post 4 | 477,800 | 0.39% | 3,100,000 | 2.74% | 704% |
| Post 5 | 485,000 | 0.40% | 3,090,000 | 2.73% | 691% |
| Post 6 | 433,000 | 0.35% | 2,900,000 | 2.57% | 726% |
| Post 7 | 678,000 | 0.55% | 3,700,000 | 3.27% | 592% |
| Post 8 | 422,000 | 0.34% | 2,700,000 | 2.39% | 694% |
| Post 9 | 1,386,000 | 1.13% | 5,055,000 | 4.47% | 396% |
| Post 10 | 907,000 | 0.74% | 4,689,000 | 4.15% | 561% |
就算不計算絕對值，而計Engagement Rate，Instagram的情況仍是以倍數領先。而C朗拿度的個別Instagram Post更可超過Facebook Post 10倍的Like數。當然，這裡是純計Like，而沒有考慮Comment / Share，甚至Reach (但我是沒有辦法拿其他人帳戶的Reach)。
不少人已早著先機，深耕Instagram平台嘅發展。 #legend 雜誌早前就選出 #legend100hk — 100名喺ig上具影響力嘅influencers，好多個你們未必聽過，但follower數就非常可觀；而 Cloudbreakr – 網絡紅人專業社群 ，早前發表號稱「香港首份網絡紅人白皮書」的報告稱，有2,000 followers的influencer，出一條feed約可收$500-$4,000；有50K-100K followers就可以收高達$12,000！與其在Facebook擠擁的紅海繼續泥漿摔角，及早開多條戰線，似乎是一條出路。
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