Facebook分Feed測試Update：其實Facebook Page未必如想像中重要
早兩個月，Facebook在六個國家進行分Feed測試。Personal Feed與Page Feed分家。這令大家最擔心的就是以後Page Post再沒有人見到。最初發佈這則消息的Denník N編輯Filip Struhárik今天再在Medium發佈文章，讓大家了解Facebook這測試進行了兩個月之後的情況(Facebook has hurt mainstream media more than fake news sites)。
原來在該六個國家，Facebook雖說把Page Feed從Personal Feed中剔走，並搬到Explore Feed (這Explore Feed與我們現在有的Explore Feed大概不太相似)，可是原來至少斯洛伐克的部份用戶的Explore Feed是不能正常操作的。簡單來說，就是除了每天走進自己Like了的Facebook Page讀新內容，否則他們是完全看不到Page Post（廣告除外）！
分Feed測試，加上Explore Feed失控，到底對斯洛伐克的Facebook Page構成多大影響呢？Filip Struhárik就用了CrowdTangle的數據來解釋這情況。
斯洛伐克Top 50傳媒Facebook Page的互動大跌52%。這是對比10月19日前兩個月，以及之後的兩個月的數據。真是怎一個「痛」字了得？
然後他作把Facebook Page分成認真的新聞傳媒，以及發佈假消息的Facebook Page (即大概是我們每天痛罵的Content Farm)，看看兩者的情況。
前者(Top 9 Media Page)，自10月19日Facebook分Feed測試之後的兩個月，互動跌了39%！
至於Content Farm呢，Filip計算了Top 20的Page，互動跌了27%。
似乎認真做實事，比起「新聞創作」，前者多花很多功夫，但在Facebook的(新)環境下，不單沒有優勢，反而受害更深。這未必可以完全怪Facebook。我們有多少與個別Facebook Page互動，除了Facebook派不派內容給用戶，還看用戶讀內容時用不用腦。事實上，從身邊一些朋友在Facebook的「行蹤」，你就知道從究「新聞創作」是有其優勢。只要標題夠搶，就能吸引很了用戶毫不思考的Share。所以我猜即使Facebook的分Feed測試對Media Page及Content Farm Page的影響相同，但用戶的「表現」是會Offset這影響。
(當然我也有懷疑Filip Present的這些數據是否有Agenda Setting的原因。最初是Top 50，然後News Media只有Top 9；Content Farm Top 20。其他應該還有21個Page的表現要交代吧？)
除了互動，當然Post Reach也很受影響啦。Filip稱Denník N的Organic Reach插水跌了34%。但原來跌了1/3也沒甚麼可怕，因為他們的Traffic (大概指Traffic Referred by Facebook，但沒有很明顯的說明)只稍為下降了3%！
Filip在Medium文章中列了五項Takeaway：
1. Facebook Page並不如想像中重要。反而誰願意Share你的內容，例如有Influencer分享，那就更加重要。這大概因為Personal Account的重要性始終高於Page；同時似乎Facebook也在測試在Personal Account提供Feed Insights。
2. Filip稱他們的Medium夠強，所以就能Offset Facebook分Feed的影響。所以，大家要考慮有沒有其他Channel可發展，可以是Medium、可以是Instagram，更可以是LinkedIn等等。
3. 不要太著重Reach。Reach，是Facebook「教育」大家去追的Metrics，也是Facebook控制的數字。這是個黑箱作業。
4. Facebook不顧後果！Filip痛罵Facebook為了測試，胡亂的來。他們根本不顧上面的Facebook Page有多大影響
5. 記者與編輯應該重新思考來年有甚麼新的內容發佈策略。不要單靠Facebook。
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