2018年1月Facebook Page Reach有沒有跌？試試從統計看實況
話說，早兩個星期在自己的Facebook Page問了大家的News Feed現在怎麼樣。當時我邀請大家數頭30個Feed有多少Page Post，以及多少廣告。
最後我收集得的資料樣本只有54個。這Sample Size的確很少，但我也試圖從當中找一些Pattern出來。（在此多謝Social Power Intelligence幫我下載及整理Page Post的Comment成可計算的數據。）
如果單是從這五十多個Case中拉平均數，就會得出每30個Feed，就會有9個Page Post及5段廣告。這數聽起來也不算差，至少不計算廣告，我們的News Feed都有近1/3是Page Post。不過，得了這五十多位朋友的支持，就隨便拿個平均數出來，實在對不住大家。於是我就是看得仔細一點。
先看最極端的情況：30條Feed沒有一個Page Post。在五十多個Case當中，有6位朋友報稱完全看不到Page Post！少於5個Page Post的人也有20個。好可怕吧？
不過大部份情況反而是看到不少Page Post。31位朋友報數在30條Feed中，有5個以上Page Post；10個以上Page Post的有21人；而20個以上呢，都有3人。情況其實不太差吧？
看完這些數字，我幾乎是看不出Pattern。有些人看得很少Page Post；但有些卻頗多。這是因為暫時只有個別用戶受「親友先行」的更新影響嗎？
Facebook每次改制，大家都會想：大概是為了多些廣告吧？於是這次Survey的另一個問題就是，其實大家有沒有多看了廣告呢？
有3位朋友說在News Feed頭30段Feed當中完全看不到廣告。這個情況大概很難發生吧？不過因為我沒有證據說完全不會發生，所以我選擇相信這些紀錄。事實上，就算不是完全看不到廣告，也有29個回覆說他們看到少於5個廣告。如果是這樣，就是每7－8個Feed，Facebook才加一段廣告進去。
頭30個Feed看到5個或以上廣告呢，就有23人；10個或以上廣告有14人；超過20個廣告這極端例子呢，只有1人。當然超過20個廣告跟完全沒有廣告，其實都是相當難才發生到的。但多與少廣告的個案呢，似乎又是很平均，沒有太多被News Feed Update影響過的跡象。
會不會是Sample Size太少，不夠代表性呢？只能說個別的Account看少了Page Post；但也有不少看到的Page Post數量依然高企。
不如多做一個統計。我利用CrowdTangle這工具，看看25個香港新聞傳媒的Facebook專頁（包括蘋果日報、明報即時新聞、On.cc等）由上年聖誕節之前，至上星期五，每星期結算一次，看看整體的互動數量有沒有明顯的問題。
大家從下圖可看到進入2018年一月，第一個星期的互動量是上升的；但1月13日那個星期，互動量明顯減少，下跌約15%。之後兩星期稍有上升；但到上星期又有明顯的下跌。
1月13日是甚麼日子呢？1月13日是平常不過的一天；只是1月12日（美國時間1月11日），Facebook宣傳「親友先行」的新例。
當然Interactions升跌與Reach的上落沒有必然關係。但在不能直接分析Reach的情況之下，Interactions就是最近的「指標」。始終Facebook將Reach這指標數字收起，我們是很難作比較，所以我們一般只能用Interactions (Reactions + Comments + Shares)來作統計與比較。
我不能因為這組統計數字而一口咬定1月13日開始，Facebook直接大刀闊斧的削減Organic Reach。不過這個趨勢也是有可能的。但2月的下跌又是甚麼因素呢，或者是一些Fine Tune影響整體的互動，那就無從得知了。
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