Facebook Stories vs Instagram Stories,Marketers要知都在這裡
Facebook銳意Monetize Stories這產品。除了逐漸加新功能,還令這變成一個廣告Placement。但Stories現在有多少人玩呢?根據Facebook的數字,Facebook Stories的Daily Active User有3億;Instagram Stories有4億;而Whatsapp Status有4億5,000萬。 (Source: Techcrunch)
這可能是「文化差異」,我又不覺得身邊的朋友,以至香港的用戶有那麼喜歡玩Whatsapp Status,甚至比Instagram Stories玩得更活躍。因為這文化差異,我嚐試走入Facebook的Ads Manager看看數據。不過暫時我只能從中獲取的,就是Instagram Stories在香港的人數(大概180萬),至於Facebook Stories與WhatsApp Status,暫時在Ads Manager欠奉。
以我的經驗,以及目測身邊朋友/平日在交通工具上的情況,Instagram Stories是最多人玩。這不單是比較Instagram Stories vs Facebook Stories vs WhatsApp Status,Stories與Photo Feed之爭,都似乎稍勝。
以下我試圖以自己的經驗加Research,看看幾款Facebook強行從Snapchat「借」過來加在自己平台的Stories。
FB Stories (Organic) | FB Stories Ads | IG Stories (Organic) | IG Stories Ads | |
影片長度 | 20秒 | 15秒 | 15秒 | 120秒 |
相片顯示時間 | 5秒 | 5秒 | 5秒 | 5秒 |
加入網址 | 不能 | 可以 | 只有Verified Account或Follower破萬的帳戶才可以 | 可以 |
互動 | 回覆、投票 | 回覆、投票 | 回覆、投票、你問我答、分享 | 回覆、投票、你問我答、分享 |
影像特效 | Boomerang | Boomerang | Boomerang、Superzoom、Rewind | Boomerang、Superzoom、Rewind |
打卡 | 標籤地點 | 標籤地點 | 標籤地點、顯示地點Story | 標籤地點、顯示地點Story |
Hashtag | 沒有 | 沒有 | 可用Hashtag、顯示Hashtag Story | 可用Hashtag、顯示Hashtag Story |
觀看者 | 個人帳戶:顯示人數及名稱 專頁:只顯示人數 |
個人帳戶:顯示人數及名稱 專頁:只顯示人數 |
顯示人數及名稱 | 顯示人數及名稱 |
Archive | 有 | 有 | 有 | 有 |
Highlight | 沒有 | 沒有 | 有 | 有 |
同樣是Stories,長度不一樣
以長度計,Instagram Stories的廣告可播放1分鐘影片,是多個format中最長的,比一般Organic的Instagram Stories多出4倍之多。至於Facebook Stories,付費的廣告比Organic的時間還短一點。這個就有點奇怪。
不過,如果你希望One Story Fits All,那你就要做一條15秒的Vertical Video,配合這兩個星期Roll Out的ThruPlay 15秒Video Ads,那很好用了。當然,如果只是Organic Contents,那就有更大彈性,在Facebook與Instagram各做一段不同的Story。
有關ThruPlay這廣告功能,點按這裡了解更多
如何有效帶人流到網站
另一樣大家會考慮,尤其是做廣告的朋友,就是Stories能不能帶人流到其他網站。最好一Click Story、就會自動跳去優惠券、活動報名網頁、App Store等等。如果你使用Story Ads,就當然可以幫助帶動人流從Facebook / Instagram到你指定的網址。如果你不想用錢,那Facebook Story就一定不是你的選擇,因為Organic Story是不能放網址的;至於Instagram呢,一般用戶放不到網址,但如果你夠人氣,一是得到藍剔Verify了帳戶;一是取得一萬Follower,你就可以在Story放網址了。可以放網址的Organic Story是有價的。
Instagram最初推出Story時,有多少人看你的Story就是主要你可以衡量的Metrics,而多少人看主要視乎你有多少Followers。不過,隨著Facebook一直為Instagram加入新功能,現在你已經可以透過多種Instagram Stories的互動,一來與受眾更多交流,同時亦可令Stories傳播得更遠。
講到Metrics,如果你是為專頁製作Stories,你已經可以進入Page Insights看看其表現;但如果是Instagram Stories呢,你就只能在Mobile App上看數據(除非你有Subscribe其他工具)。
Instagram多好玩功能
跟受眾互動的,包括二選一的投票、Question Sticker,以及評分的Slider。不過如果你要做有獎遊戲,可能較原始的Reply就是最好的工具。
在這眾多的互動工具中,Facebook Stories只有Replies與投票。至於其他的互動功能,暫時欠奉。我估,要在Instagram Stories得很高使用量的功能,才會出現在Facebook Stories這邊。
至於可以令Stories傳播開去的功能,只有Instagram那邊才有的,就是Share。我們可以把一個Story以Direct Message的形式Share給我們的朋友。但如果任何Story Mention過你呢,你就可以把Story Share成你自己的Story。這大概因為對方的Story一定會在你的Shared Story的24小時內消息,所以Click進去Profile變得比較簡單。雖然Instagram Story功能有Share功能,但如果要找KOL合作,應該都是會邀請他們直接上載圖像/影片,再配以網址,這樣才能最盡用Story的特性吧。
另外,如果你的Story有Hashtag,或打卡地點,那當其他用戶查看該Hashtag或地點時,亦有機會見到你的Stories。不過加了Hashtag及Check-in Location在Facebook Stories,好像沒有任何效果。
Instagram Stories整體是比Facebook Stories 「好玩」,因為它有多種同的影片功能,包括Superzoom及Boomerang (不過Facebook也有Boomerang),都是廣受用戶歡迎。以往Boomerang是一個獨立的Mobile App。現在整合了在Instagram Stories之內,就更方便用戶。
仔細看Facebook Stories
Mark Zuckerberg也很清楚Facebook Stories並未如Instagram Stories發展得好,因為Facebook也用了多點力度去推這功能。最明顯就是Facebook Stories現在佔了News Feed頂頭很大的位置。另外,就是Messenger已不再顯示Messenger Day (即本來是Messenger的Stories),而是顯示Facebook Stories。
Facebook Stories也有它「好玩」之處,就是Event Stories。只要大家同在一個Event的Facebook用戶,就可以發佈內容至Event Stories。這玩法跟一直在介紹,以自己主導內容的方法有點不同,而是邀請用戶貢獻他們的內容,令其他人從多角度多視角去了解一個活動。
如果大家不想上載相片或影片到Stories,你也可以選擇做Text Stories。在Instagram那邊,你有4種不同的字體選擇,但Facebook只能有一款。
而且有趣的是,在Facebook做Text Stories,你要在Post Composer那邊輸入Status,然後再剔選Stories來發佈。而不是像Instagram那樣,在Stories中可以選擇Text,然後來製作純文字故事。(但之前好像可以直接在Stories製作Text Stories的)
暫時似乎我們只能把Instagram Stories自動分享成Facebook Stories,卻沒有Settings是自動把Facebook Stories分享到Instagram成Stories。你要在Instagram進入Settings > Story Controls,再剔選「Share your story to Facebook」,那便可以了。
最重要的當然是Story Ads
談過Organic的Story,應該也了解一下Story Ads。要Story Ads有最佳效果,大概一定要預備垂直的Creative,不論是影片或圖像。事實上,垂直的Creative似乎越來越多用途,甚至早前YouTube也支援垂直影片。Web版的YouTube播垂直影片時,也會把Video Player變成垂直的,而不是再左右留了一片黑色的範圍。
不論是Facebook或是Instagram,Story Ads都只支援個別的Objective,包括Reach、Traffic、Conversions、App Installs、Lead Gen、Video Views及Brand Awareness。
最明顯平時常用的Engagement Ads,Story Ads就沒有這Objective了。
Facebook與Instagram Ads最初大概是很有效為Mobile App帶來很多Installation。不知Story Ads又會不會有同樣的效用呢?
相關文章:
論跑Like表現,Instagram遠勝Facebook?
Instagram Stories香港用家半年升近40%;年齡趨向成熟
台灣Instagram小普查:Stories用戶近3成為20歲以下
四個玩Instagram Stories小秘技
Mark Zuckerberg 萬聖節文告:有關Stories、Video與Messenger
Social Media Examiner寧棄10倍觀看量,由Facebook轉投YouTube
Facebook Stories 可以加網址,但要透過貼文的方式去產生。
步驟如下:
1. 粉絲專貼貼文
2. 直接貼上網址並選擇背景色
3. 張貼時,把貼到動態的選項取消,改選擇 Stories。
4. 發佈完成後,瀏覽的人可以直接點網址,呈現方式會是 FB App 內的 Webview。