IG廣告，原來都是Dark Post

這大半年，大家由本來漸熟手的Facebook廣告，變成越來越多用Instagram廣告。眼球在哪裡，廣告費也在哪裡。但本來Facebook廣告已經有不少難題，來到Instagram廣告，又有另一埋難題。其中一個可能你會問的，就是為何落Instagram的廣告，最後好像都出了Dark Post？

至少我在公司有面對過這問題。

似乎唯一可以保證你的廣告是在推廣你的帖子，就是用Instagram的「Promote Post」。但「Promote Post」功能有其不足，所以你會想用Facebook Ads Manager來下Instagram廣告。

如果你也是這樣，不知有沒有試過這情況。當你的廣告開始之後，陸續有人按Like時，該Post的Notifications的Thumbnail 會分兩個。這是很難解釋的。最初我就把一個Thumbnail 當是Organic Post；一是Ad Post。總之，所有的Like都累積到同一個數就好了。

但又有沒有試過，你明明在Ads Manager選完Placement只有Instagram，然後再選Existing Post，揀好要推廣那個帖子。當Facebook審批完成之後，它竟然出了一個Dark Post！然後你重新再Set。結果再出的，都是Dark Post。

好像Instagram廣告很易跳入Dark Post的情況。其實這是甚麼原因呢？於是我跟同事比較深入的去觀察，並實驗了一下。

情景1: 用Instagram App

正如上文所說，這是最確保你推的是原Post，而Instagram不會用原Post的圖與文多生一個Dark Post，但這方法不論在Ad Objectives，以至其他Options都很有限。

情景2: Ads Manager, Instagram Placement, Existing Post

如果在Ads Manager建立廣告，然後Placement只選Instagram Photo Feed，再在Ad一欄選Existing Post呢？
我試過比較Ad Post跟Organic Post的網址。兩者的確不同。於是我就試在未出街的Ad Post先Like及Comment，然後在Organic Post都見到自己的Like及Comment。於是不以為意的，以為雖然URL是不同，但都指同一個Post。

但廣告真正出街之後，當我們在Feed上見到這廣告，的確其Like數與Comment數與Organic Post相同，但當Click入去那Post時，看到廣告Post在文案之後就有一句「See XX comments on the original post」。而Click這Link時，就會「回到」Organic Post。

原來最後用Ads Manager製作廣告，即使是單選Instagram Placement，再選自己帳戶的Existing Post，也會是個Dark Post。不過Instagram會Sync Ad Post與Organic Post的Engagement數據。

情景3: Ads Manager, Facebook + Instagram Placement, Existing Facebook Post

如果你是有個Facebook Post，在Ads Manager同時選Facebook與Instagram Placement，再在Existing Post選一個Facebook Post的話，在Instagram Photo Feed出現的廣告，必然是Dark Post。

情景4: Ads Manager, Instagram one of the Placements, new post, no Instagram account

當然，如果你沒有Instagram帳戶，然後你就在Ads Manager製作一個新的Instagram Ad Post，那個Post就一定是Dark Post啦。不過Comment就會直接在這Dark Post顯現，而不會是「See XX comments on the original post」。

現在開始多做Instagram的廣告，雖然同在Facebook Ads Manager操作，但發現很多細節都與Facebook的廣告有差別。

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