IG Stories Video Ads可上載2分鐘影片，廣告從此可說更長訊息嗎？

Instagram Stories已成很多品牌爭相投放廣告的Placement。現在多點兩下Instagram的Stories就大概會見到廣告訊息，因為現在大家的眼球多留在Stories之上嘛。最近Instagram就公佈Stories Video Ads的長度由60秘增長至120秘！這不是可以更長氣，講更「豐富」的品牌訊息嗎？真是這樣嗎？

Stories Ads的影片可以長達兩分鐘，可以傳遞的訊息就一定比現有的長了一倍。問題是，Facebook的廣告功能有沒有相應配合，又或者更重要的，這個改動對Instagram用戶的行為有甚麼影響。

先談Instagram廣告的設定本身。影片長度倍增，但Ad Sets之內，Ad Delivery的選項其實都只有Charged by 2秒、10秒或稱為ThruPlay的15秒。換言之，就算日後Instagram容許你上載200分鐘的影片，你付的廣告費也是計算有多少用戶看過（最長）該Stories的15秒。而且要明白Stories影片跟Facebook影片不同，一個Stories Video View，其實是有播就算是Valid。所以最後不論你在Ad Delivery設定是Charged by 15秒還是2秒，其Video View有多少，可能你買到的廣告成效與現在只能上載一分鐘影片到Stories差無幾。

另外，現在越來越多廣告商會把一條影片，雖然Orientation有點不同，但也會放在不同的Placement。這大概也會出現「播了就算」，但看得不好的情況。如果想有較好的用戶體驗，那可以試試用Facebook廣告的Asset Optimization，為不同Placement Customize Asset。

不過以上都是做廣告時考慮的Tactical Side。其實不論Instagram容許你上載多少分／秒的影片，或者Ads Set當中可以讓你作為廣告商選擇Charged by 幾多秒，問題是這一切對用戶的行為是沒有影響。只是你付的廣告費，你是否覺得「比較值得」。

用戶在使用Instagram Stories時，依然是很快的Tap、Tap、Tap就一段段影片或一張張相片的飛過。其情況比在Newsfeed滾動更快。換言之，用戶給廣告商的時間更少，就要留下印象。基本上，除非你頭兩秒就能吸引用戶低下來看你的影片，否則在第二秒之後，以至往後的1月58秒，都會完全浪費。

IG廣告，原來都是Dark Post
假帳戶或成Instagram增長最大阻力
Instagram香港用戶人口調查：IG在港增長不算快？ (2019年1月)
兩個廣告實驗讓你更了解Stories Ad
Instagram多圖Post會得更佳Organic Impressions ？