IG Branded Content Ads，品牌直接用KOL內容下廣告
現在品牌習慣不單邀請意見領袖製作內容介紹他們的產品，並在他們的平台分享，更希望靠廣告把其內容帶給更多人。在Facebook專頁，這操作相對簡單，只要意見領袖把廣告商加入自己專頁，成Advertiser這種管理員便行；但Instagram並沒有這種多重等級管理員的設定。如果我要推廣其他人的Post，就要問對方拿登入名字及密碼。很多人都不太願交出。
Instagram剛公佈的新廣告功能「Branded Content Ads」正是處理這個問題。以後只要意見領袖發佈完內容到自己的Instagram帳戶之後，記得用Branded Content工具Instagram Paid Partnership來Tag廣告商，然後再讓對方有權限在這個Post用廣告推廣，那就把Content Creator的Instagram Account跟廣告商的Ads Account完美地結合起來。
這個Branded Content Ads可以做這五個目標的廣告：Reach、Awareness、Video Views、Traffic及Engagement。對於一般Marketing推廣的需求是可以的，但直接做Acquisition就未很適合。
那可能你會問，如果廣告商想推之前做的一段內容，但那內容沒有做Branded Content，哪怎麼算呢？原來現在可以隨時後補做Branded Content的，方便我們循環再用以程的內容做廣告。
聽起來好像好簡單，其實也不然，亦不是每個Instagram帳戶都能做這功能的。似乎暫時Instagram Paid Partnership只是部份人能用，而最終Instagram應該只讓Creator Account的用戶以這功能來Tag Business Account。而暫時Creator Account也像Instagram Paid Partnership一樣，未完全Roll Out。
（最終Instagram會有三種帳戶：Personal Account、Business Account及Creator Account）
所以就算你找了個意見領袖來做內容，然後打算做Branded Content Ads，也要看看他們是否Creator Account。如果未是，就要他們轉成Creator Account。不過現在還是要等Creator Accounts在全球慢慢Roll Out。
[ via Instagram Business Blog ]
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