IG廣告： Promote與Ads Manager的分別
大家都在談Boost Post與Ads Manager的分別，但有沒有想過類似的東西其實也發生在Instagram。Instagram也有個叫「Promote」的鍵，讓我們用幾個步驟就可以完成廣告程序。但有沒有想過其實這種簡單的程序背後，其實情況會與大家都很熟悉，Facebook上的Boost Post差不多？大家應該明白在Ads Manager下廣告的程序比較複雜，但可能不知多了這些步驟之後，你有甚麼益處。
Promote功能限制廣告用途
最明顯的分別就是你可以用IG廣告來做甚麼。如果是用Instagram App上的「Promote」功能下廣告，就只有三個Objective：瀏覽你的Profile、Traffic、以Direct Message來聯絡。
當你回到Ads Manager，當然是可以有更多Ads Objective給你選擇。至少平時我們常用的Post Engagement或Video Views等，都只能夠在Ads Manager選擇，而Instagram App內的Promote是沒有的。其他Ads Manager內適用於Instagram廣告的Ads Objective還包括Brand Awareness、Reach、App Install、Conversion。
那麼使用Ads Manager一定是No Brainer啦！又未必！因為如果你的Post Type是Carousel，不管是Image、Video還是花式混合，你在Ads Manager想揀Post來下廣告是，是找不到Carousel Post。於是Carousel Post就只能在App上用「Promote」功能。換言之，Instagram的Carousel Post只能用來作Profile Visit、Traffic及Direct Message三種Ads。萬一你的廣告是用來吸引用戶下載手機App呢？那你就不應該用Carousel Post了。
沒有了Campaign – Ads Set – Ads三個Tier
用Instagram的Promote功能來下的廣告，其實都會在Ads Manager多加一個Campaign。不過在Promote建立的廣告就每次都是一整個Campaign – Ads Set – Ads的建立，並不能選擇在Campaign下多加Ads Set，或Ads Set下多加Ads。這種不斷生產新Campaign的做法會令多用廣告的朋友較難管理。
Ads Manager設定受眾更有彈性
Promote與Ads Manager都可以設定Audience。相同的地方是大家都可以用Interest來設定Audience。不過在Audience方面，Promote與Ads Manager是兩個不同的世界。兩面設定的Audience好像互不相通。這邊設定了，另一邊不能用。
至於設定Audience，就一定是Ads Manager比Promote更多功能，更有彈性。至少透過Promote是不能設定Custom Audience、Import Client List，或做Lookalike之類。而在Ads Manager設定了之後，不能Share到Promote那邊用，所以Promote那邊就只能以Interest來設定受眾。
Promote暫未有Schedule功能
這點可能是最難搞，但我相信應該不久Instagram就會解決到的。使用Promote功能來下的廣告，一經Approve就要立即執行，而透過Ads Manager來做的廣告，就可以預設到未來某個時間。這在工作流程上方便很多。
相關文章：
IG Branded Content Ads，品牌直接用KOL內容下廣告
IG Stories Video Ads可上載2分鐘影片，廣告從此可說更長訊息嗎？
IG廣告，原來都是Dark Post
Instagram終於讓Stories Ads使用Poll Sticker