修例風波傳媒社交媒體半年結 (Part II)
上一篇文章從幾個範疇看過香港傳媒這半年在Facebook的表現。這次我們進深點看這些傳媒的Post成績又如何。在Part I的百多個Facebook專頁,從6月9日至12月8日這半年來,一共發了三十多萬個Post。而我以Total Interaction為計算準則,下載了較高Interaction的首十萬個Post來進行比較。
Top 10一定是抗爭有關的內容嗎?
反修例運動這半年來燒得熾熱,不論立場大家都非常關心,而且每天都有大量相關的新聞、評論。於是我們理所當然地認為,高據互動量榜首的傳媒Facebook Post,都是有關這運動的。這樣的想法說對了一半。
高據高互動位置的,多半是有關這運動,但也有不少高互動的Post是與這運動無關的。就以Top 10來說,就已有三個Post是與反修例運動無關。而且其中兩個是佔整個半年所有Post的第一位與第三位!
第一位是個發生在中國的家庭小故事,不要說修例事件,就連香港也沒有關係。另外還有柬埔寨懂多國語文的學生以及「片石仔」的故事。全部都是十大最多互動的內容。所以也不要說這半年只有修例風波的Post才會爆起。但你問我其他的內容如何才可以多人看,那就可能要平台了。
立場新聞的走勢是最厲害嗎?
立場新聞走勢是厲害,但還有其他傳媒是意想不到地,吸引了很多互動的。我想說的就是南華中報South China Morning Post。剛才說中國家庭小故事與柬埔寨學生的內容,還有許許多多各種不同溫情小品Post,都是來由South China Morning Post的。不如我們先看看從100,000個最多互動的Post當中,哪些佔得多數量呢。
立場新聞 | 14,529 |
香港蘋果日報 | 9,577 |
HKG報 | 7,617 |
幫港出聲 | 6,600 |
港人講地 | 5,263 |
South Chinaa Morning Post | 2,270 |
100毛 | 843 |
不過如果拉近點去看Top 5,000最多互動的Post呢?
立場新聞 | 1,403 |
香港蘋果日報 | 1,314 |
HKG報 | 226 |
幫港出聲 | 306 |
港人講地 | 256 |
South Chinaa Morning Post | 185 |
100毛 | 475 |
大家看到較前的Post,這些媒體佔的比例嗎?整體來說,立場新聞與香港蘋果日報以5,000個Post的Scale來說,已經佔了超過一半;而South China Morning Post與100毛又有點「逆市向上」的感覺。雖然這兩個在100,000個Top Post佔的比例不多,但當我們把焦點看得近一點,他們在Top 5,000佔的又真的很厲害,尤其是100毛。
至於South China Morning Post呢,他們入榜的大多不是運動相關的文章,而是不同地方,尤其是中國的小品Video。我猜一部份的原因應該是SCMP為香港少數的英文傳媒,所以讀者的Profile與其他傳媒有點不同,而關心的焦點也有出入吧。
Live Video是最多Interaction嗎?
Live Video是吸引很多討論的,但有關不同Post種類的觀察,我是想帶出來的。在這10萬個Post當中,總量最大的不是Native Video、Live Video,也不是Photo Post。10萬個Post當中,超過四成是Link Post,然後才到Photo Post及Video Post。
不過如我們不以Top 10萬來計算,而是微觀Top 5,000最佳Interaction的Post,那就發現Link Post數量再多,其互動量也不夠Video與Photo Post厲害。首5,000最多互動的Post當中,Link Post只佔811個,反而Video與Photo Post分別佔1,316及2,071個。
以我之前看過其Interaction與Reach的走勢,一般是正比。因此我敢說Photo / Video Post的平均Post Reach也應贏Link Post。那問題來了!我們要放棄Link Post嗎?那就要視乎做Post的目的。光是鄧人互動就夠,還是希望用戶到自己網站,然後希望他們多看幾頁內容嗎?
哪個月的內容是最惹人情緒呢?
整體來說,8月是最多Post上榜,為數18,489個;第二位是11月,有17,834個;即使把焦點由100,000個Post轉成最多互動的5,000個Post,為數最多的都是8月與11月,分別是1,034及1,058個Post。反而11月有點「反超前」。
這兩個月特別多高互動量的Post,大概因為8月是特別多事情發生,尤其是721與831兩件事夾在中間;而11月應該是因為反修例運動遇上區議會選舉,所以引人互動的話題特別多。
半年來的Top 10 Post
最後就是看看這半年以來最多互動的Top 10 Post。我在7月時做了一篇文章是列出最多互動的Top 10。當時大概是運動開始一個多月。而立場姐姐直播721事件是最多互動的。當我們把整個Scale拉至半年之時,這直播就三甲不入。最強十大是誰呢?這裡看看吧:
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