Instagram香港用戶人口普查 (2020年1月)

上星期的Facebook香港用戶人口統計，基本上大部份數據全線下跌。Instagram的情況，其實也大同小異。首先相對2019年，Instagram的香港用戶少了40萬。準確一點來說，現在以Ads Manager落廣告，只能夠找到230萬在香港的人使用Instagram，包括Photo Stream及Story。

不過相對Facebook，Instagram下滑的數字也真不少。當Facebook由550萬下滑至500萬，少了50萬人之際；Instagram在Ads Manager可Target的用戶亦由270萬跌至230萬。少了40萬人之多！如果以跌幅來說，Instagram在香港的形勢似乎更見嚴峻。

而跌幅最厲害的，就是20-29以及30-39兩個年齡層，分別都跌了約70,000用戶。其他跌得少嗎？只是相對，因為其他的年齡習大概也跌了50,000。不算是個小數目吧？

反而可使用Story的Instagram用戶走勢較為平穩。上年270萬Instagram用戶中，有170萬可以用Story（至少是可以在Ads Manager經Instagram Story這Placement Target到的用戶）；今天剩下230萬用戶，卻仍有160萬用戶可以玩到Story。即「走掉」的40萬Instagram用戶中，有30萬是不玩／不能玩Story。以比例來計算，香港玩Story的Instagram用戶算是由67%上升至74%。

13-19與20-29兩個年齡層都跌了4萬用戶；但30-39歲這班人卻反而多了2萬。

以百份比來說，13-19歲及20-29歲的Instagram用戶中，分別有89%與86%的用戶是玩Story。即你見到這些人玩Instagram，差不多可以肯定那些用戶一定有用Story（至少有觀看）。至於其他的年齡層，因為Instagram用戶的基數細了，但Story人數沒變或沒有大減，所以百份比都上漲了一點。

至於手機選擇方面，有三份二是iOS用戶，這可能是很合大家的預期吧？

最後我在Ads Manager多逛了一會，發現有個Targeting Option叫「Frequent International Travelers」。這個選項的意思是過去六個月曾多於一次離開本國的。而香港的Instagram用戶中，就有60萬人是這樣。這樣已經超過了四份一。

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