Instagram廣告的設計，就是不夠Social

這兩天安裝了FoodPanda的手機App打算叫外賣（但最後用了Deliveroo）。上午安裝，下午就在Instagram見到FoodPanda的廣告。當然這個是因為那App已經連接了Facebook的廣告系統啦。但研究了該Instagram廣告一會，就覺得Instagram廣告的設計，是不夠Social。

這裡說的不夠Social，是不利分享。如果我們希望在社交媒體做宣傳是賺取Earned Media的話。Instagram廣告的設計就是不及格了。

先回到FoodPanda的廣告。它本來是個Multi Photo Post，第一張圖寫50%折扣；第二張是優惠碼；最後一張是Call for action。很直接！然後廣告下的「Order Now」鍵，是會打開我的App來幫助我點東西吃的。

當時我沒頭沒腦二話不說的自說自話：「50% off！就分享出去」。我當時是希望分享到Story，讓其他人知道的。但我按了Share鍵之後，我只能透過Direct分享給朋友，而不能分享到Story！好可惜。不緊要，分享給朋友也好。所以我就試試Send給我的家人。但Send了之後，就只有Post的內容（三張圖片），已經沒有「Order Now」鍵。雖然輸入那個優惠碼，一樣可以享用優惠，但整個User experience就變得不同了。

於是我就不斷在Instagram看其他的廣告。其他的廣告都是不能分享上Story的。如果要分享上Story，就要到廣告商的Instagram帳戶，找回原來的Organic Post；或是透過Direct分享給其他朋友。兩者均令廣告失去Call for action button。

而且Instagram廣告更比一般的Instagram Post少了一些分享的功能。Instagram Post打開Menu時，都會有「Copy Link」與「Share to…」兩個功能，但他們卻不在廣告的選單上。

當然設計及不及格是一個問題，但因為Media的法則就是搶眼球。Instagram多人用，就算廣告的設計上有點缺陷，分享時少了Call for action，仍有不少人願意落廣告。

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