武漢肺炎持續，FB廣告價格會下降嗎？
早前在蘋果日報的專欄寫過一篇《Facebook廣告生意 受累疫情嗎？》，談及疫情下，Facebook廣告業務面對甚麼問題。這裡先簡述當中的重點。
中國的武漢肺炎感染全球，很多企業都請同事Work from home，又或者有不幸的朋友已經失去工作，所以網絡流量這段時間特別厲害。YouTube、Netflix及Facebook等都有說要在特定國家減低bitrate，以舒緩網絡負荷。
用量多了，大家都看多了Feed及出多了Post。這不是有利於Facebook的廣告業務嗎？半年前可能會是這樣。但現在可不同。因為不少大小型公司都結業或收縮業務，所以廣告量減少。
有了現況的基礎，那就可以做過推算：
用量⬆️ ▶️ Inventory ⬆️
但 Inventory ⬆️ + 廣告量⬇️▶️ 廣告成本 ⬇️
可以立論說現在Facebook的廣告會比之前便宜嗎？未必。上面提及下降了的廣告成本，主要是Impression。無錯，現在要你的廣告爭取到曝光，可能便宜了不少。但大家明白，廣告有好多種類，如果是Impression、Reach或Video View等Metrics，可能是平了，但如果你追的Conversion，則未必。
Facebook的Conversion Ads，以Impression來收費。每次曝光都收錢。那你可能會問：「剛才不是說曝光便宜了嗎？」無錯，但對於計算Conversion來說，曝光只是第一步。如果有Impression，但沒有人來買你的產品，或者你收不到Lead，在這類廣告來算，仍是不及格。
我覺得問題是Attention vs Impression。廣告的Impression就是出現在用戶的畫面上的次數。問題是，會不會出現很多次，但因為每日大家關心的，是多少人確診、確診者的屋苑在哪兒，甚至政府新措施是否與自己業務有關等等。於是可能有好多Impression是浪費了。換句話，Facebook就是已經把廣告呈現在你面前，但你視若不見的仍在追新聞，於是由Impression帶到Conversion的比率很低。而最終你計算Conversion的方程式其實又與Impression無關。最終你都是將花了的廣告費除得到的Conversion。
如果是這樣，我們怎樣去爭取Attention在這些非常時期，比起壓低Impression更重要。
當然，其實Facebook有機制去控制我們每天可以看多少Feed。這種封頂的機制，可能是處理現時這種非常時間十分關鍵的一著。
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