Facebook Ad Library公開政治廣告金額與觸及率

不少做廣告的行家都會經常用Ad Library來看看競爭對手最近出過甚麼廣告。這的確是個很好的Research工具。Facebook的Trust/Integrity team lead Rob Leathern在Twitter發佈消息，他們的Ad Library有重大更新，包括大家會知道一個專頁花了多少廣告費，並觸及了多少人。

We’ve added “potential reach”. This represents an estimate of the size of the audience that is eligible to see an ad,
2: We’re grouping similar ads together so you won’t have to scroll through as many,
3: Offering more filters (ie. search by IG handle) https://t.co/EWGQQ4TEWG pic.twitter.com/cqmyTOZBiL

— Rob Leathern (@robleathern) April 15, 2020

不過只限政治廣告，而且是美國的。

當我們在Ad Library打開一個專頁。就算未看到現在正執行甚麼廣告，我們也會見到這個專頁共花了多少錢（應該是由開頁至今），以及最近七天花了多少廣告費。

而現在，當我們在Ad Library看這些政治專頁的廣告時，我們會看到每個廣告花了多少錢，以及大概的Reach有多少。不過這裡顯示的並不是exact amount，而是花費的Range，以及該廣告的Potential Reach。所謂Potential Reach，並非廣告實質觸及到的人數，而是根據廣告所設定的受眾，然後Facebook告訴你這個設定之下，包括了多少Facebook用戶在內。

而當我們點進去看Details之時，就會見到這個廣告的Impression是多少。多看廣告，Relate到花費的金額與Impression的話，說不定有助我們了解甚麼廣告比較有效。

我一直認為Ad Library是欠了整合另一個功能，就是「Why am I seeing this ad」。本身Facebook已經有個功能就是讓我們看到廣告的Targeting。如果這功能也整合到Ad Library，那我們就可以更完整了解Facebook的廣告。

當然我們更希望的是，不單只在政治廣告可以看到Budget與Potential Reach，一般的廣告也能看到，那就最好不過了。

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