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徹回!Facebook不再強制使用 Campaign Budget Optimization

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做Facebook廣告時,最常聽到的問題可能是「如何設定廣告會最有效?」或者是「怎麼做Targeting才為之好最好?」。這兩年亦有Facebook廣告的Optimization軟件接連面世。如何做好Facebook Ads對不少人來說都是一個重要的議題。

甚麼是Campaign Budget Optimization?

上年Facebook本來在廣告系統有一個很大的變動,就是將設定廣告預算由Ad Set這層次搬到Campaign。而且這改動本來是上年9月強制生效。是次改動,Facebook稱它為Campaign Budget Optinization。不過最近Search Engine Land追問Facebook時才發現Facebook不再強制要求廣告商使用Campaign Budget Optimization。所以大家喜歡在Ad Set或Campaign的層面設定廣告預算就悉隨尊便了。

Facebook introduced Campaign Budget Optimization

Ad Set,顧名思義就是有關廣告的設定。於是乎Ad Set設定廣告的預算是十分Logical的。但Facebook推出Campaign Budget Optimization功能,卻是希望進一步改善廣告表現:

Using campaign budget optimization, advertisers can set one central campaign budget to optimize across ad sets by distributing budget to the top performing ad sets in real time.

換言之,當你在同一個Campaign之下,設定多個Ad Set的話,Facebook就會看你那一個Ad Set表現比較好,從而將你的預算分配較多到該Ad Set。換言之,你用同樣的價錢,Campaign Budget Optimization有更大機會幫你賣出更多貨。

其實有這功能,是很多人求之不得,因為大家都很在意如何設定廣告。那麼有了Campaign Budget Optimization,那你就可以自己的假設,多製作幾個不同的Audience (受眾設定)出來,然後由Facebook的Machine Learning功能找出表現最好的Ad Set出來。

Campaign Budget Optimization vs Ad Set Budget

一天光曬?以後設定Facebook廣告那不是戰無不勝嗎?且慢!原來也有一些人對自己不能由Ad Set的層面控制預算感到不安的。可能是對自己控制預算有信心,也可能信不過Facebook吧?

真正「一天光曬」的是,Facebook現在讓Campaign Budget Optimization與Ad Set Budget兩種設定共存。換言之,你想更仔細地控制及調整廣告的,可以在Ad Set設定預算;但如果你希望一些訓練Facebook的Machine Learning,讓其系統對你的業務與受眾更了解,從而取得更多生意,就可以在高一個層次設定預算。

不過除了喜好之外,Campaign Budget Optimization與Ad Set Budget兩者各有優點及用途的。一般相信,Ad Set Budget較適合做Testing;而Campaign Budget就是Test完之後為廣告Scaling。

Test > Scale > Optimize

既有Optimization,還須Test嗎?假設我們在一個Campaign之下設計了三個Ad Set,然後Campaign Budget為每天HK$300。Facebook並不會為每個Ad Set派HK$100。我們做Test就是要驗證一個Ad Set是否Perform。但當Campaign Budget會自動Optimize如何運用預算,那就有機會個別Ad Set得不到足夠的預算去「證明自己」。

正因為Ad Set Budget可以仔細地在每個Ad Set Assign Budget,每一個Ad Set才可以在「較公平」的發揮其作用。當我們從眾多Ad Set中測試到表現較好的,就可以另外新Campaign把這些好表現的Ad Set放到進去,並用較大的預算來跑這些Ad Set的廣告。這時Campaign Budget就能發揮其Optinization的作用。

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