武漢肺炎如何影響Facebook廣告？

早前我寫了一篇文章談武漢肺炎如何影響Facebook廣告的情況。當時從用戶使用量上升，並廣告量下降，導致競爭減少立論，認為這個肺炎會令Facebook的廣告成本下降。

但事實又是怎麼樣的呢？早前Socialbakers推出了一個「Social Media Trends Report, Q1 2020」。2020年Q1，就是全球都深受武漢肺炎影響的時段。有些企業捱不下去要裁員，甚至要倒閉。這段經濟下滑的時間，又會不會連累到Facebook廣告的銷情呢？

我把這次的分析都錄在這段YouTube影片當中，但如果想看文字版本，可以跌過影片往下閱讀便可。

先談Ad Spend。整體花在Facebook的廣告費，似乎到4月才漸漸回復過來。東亞區，包括香港、台灣，還有日、韓，其實二月的Ad Spend跌得最明顯，但似乎也不是甚麼大崩盤情況。不知是否因為一月底還有些CNY的「餘溫」。至於東南亞呢，武漢肺炎的影響來得比較反覆，二月、三月都有低位，但最低點卻在四月初。

而Ad Spend有一個趨勢，似乎本來2019的上半年，Instagram上花得比Facebook較多廣告費；但之後就漸漸回落，這些升幅到今年年初又被Facebook取回。

Ad Spend大概影響到CPM，因為多些人下廣告，競爭自然大，爭Impression的成本也上漲。截至三月，東亞區是最早recover的地區，雖然三月較後時間CPM又回落了一點。東南亞似乎是平穩地慢慢向下，都不是大崩盤的現象。反而北美與西歐的Facebook廣告CPM就的確跌了很多。比較一月與三月，快要跌了1/3。

至於哪些Placement的CPC與CPM情況如何呢？Socialbakers比較了2019與2020的Q1。似乎所有Placement的CPC與CPM都下跌，但Facebook的Instream Video卻是上升了一點。不知是否因為疫情期間，我們大幅度多看了Video有關。

延伸閱讀：
2020Q1 vs 2019Q1 傳媒廣告收入對比 (唔係賣廣告)

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