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武漢肺炎如何影響Facebook廣告?

早前我寫了一篇文章談武漢肺炎如何影響Facebook廣告的情況。當時從用戶使用量上升,並廣告量下降,導致競爭減少立論,認為這個肺炎會令Facebook的廣告成本下降。

但事實又是怎麼樣的呢?早前Socialbakers推出了一個「Social Media Trends Report, Q1 2020」。2020年Q1,就是全球都深受武漢肺炎影響的時段。有些企業捱不下去要裁員,甚至要倒閉。這段經濟下滑的時間,又會不會連累到Facebook廣告的銷情呢?

我把這次的分析都錄在這段YouTube影片當中,但如果想看文字版本,可以跌過影片往下閱讀便可。

先談Ad Spend。整體花在Facebook的廣告費,似乎到4月才漸漸回復過來。東亞區,包括香港、台灣,還有日、韓,其實二月的Ad Spend跌得最明顯,但似乎也不是甚麼大崩盤情況。不知是否因為一月底還有些CNY的「餘溫」。至於東南亞呢,武漢肺炎的影響來得比較反覆,二月、三月都有低位,但最低點卻在四月初。

而Ad Spend有一個趨勢,似乎本來2019的上半年,Instagram上花得比Facebook較多廣告費;但之後就漸漸回落,這些升幅到今年年初又被Facebook取回。

Ad Spend大概影響到CPM,因為多些人下廣告,競爭自然大,爭Impression的成本也上漲。截至三月,東亞區是最早recover的地區,雖然三月較後時間CPM又回落了一點。東南亞似乎是平穩地慢慢向下,都不是大崩盤的現象。反而北美與西歐的Facebook廣告CPM就的確跌了很多。比較一月與三月,快要跌了1/3。

Facebook ads CPM recovered the earliest in East Asia after the threat of Chinese Virus

至於哪些Placement的CPC與CPM情況如何呢?Socialbakers比較了2019與2020的Q1。似乎所有Placement的CPC與CPM都下跌,但Facebook的Instream Video卻是上升了一點。不知是否因為疫情期間,我們大幅度多看了Video有關。

延伸閱讀:
2020Q1 vs 2019Q1 傳媒廣告收入對比 (唔係賣廣告)

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