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Instagram派錢給Creator,向YouTube宣戰

Instagram在五月底發佈了兩項派錢計劃,主要就是希望製片人多在Instagram製作內容。一方面是與YouTube爭人爭內容;同時亦是爭廣告預算的舉動。兩項派錢措施包括直播的Badges,以及IGTV廣告分成。

Live Badges

不少人喜歡在Instagram進行直播,雖然觀看人數未必如Facebook般多。但根據Instagram自己的數據,武漢肺炎期間,在Instagram看直播的數字有明顯上升。比較二、三月的數據,View數上升了70%。Instagram大概想鼓勵更多用戶做Live,於是就計劃推出Badges這個打賞計劃。

早幾日我寫了一篇有關Facebook Stars的文章。那是在Facebook那邊讓用戶課金給Gaming Streamers的功能。而Instagram Badges就是在IG這邊的Stars,而且沒有限制哪一類型的Live。

Instagram Badges

Instagram Badges將會在未來幾個月於歐美多個國家先行試用,包括美國、巴西、英國、德國、法國、意大利、土耳其、西班牙及墨西哥。香港、台灣或馬來西亞,甚至日、韓用戶都要多等一會。

IGTV廣告分成

要講分成,就先要談IGTV的廣告。到底IGTV的廣告會是怎麼樣的呢?原來當用戶點按你在Instagram Feed上的IGTV Preview打開一條IGTV影片之前,就會顯示廣告。

當然啦,如果你的IGTV內容能吸引多人收看,讓Instagram播多幾個廣告,Instagram分給你的廣告收入自己較多。

其實過去一段時間,Facebook都用了很多方法來推廣IGTV這種在Instagram內的長影片格式。似乎直到他們容許用戶在Instagram Feed上放IGTV影片Preview,才算功德圓滿、夠多人流去吸引廣告。

IGTV廣告已經於月初面世。大概Instagram開始與Creator分廣告費。暫時未有細節是怎樣分。不過最初都只是在美國試行。Again,這裡的讀者都應該要等等。

向YouTube宣戰

Instagram這兩項計劃明顯是希望Creator多在Instagram做內容。但顧及到Instagram Live與IGTV影片都是Vertical Video,傳統YouTuber比較難「一雞兩味」般一稿兩投。如果他們要賺Instagram的錢,可能要多點製作才行。

另外,因為現在Instagram Live之後,可以把那段Live影片Archive到IGTV。如果多做Live,先在直播時賺Badges,再在Archive後賺廣告費,那不是非常完美?

[ via Instagram Blog ]

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