蘋果報紙廣告，可以點玩Social？
寫這一篇是因為看到 又飛啦! Flyagain.la出的Po，說他們在蘋果日報上的廣告，為他們帶來了20,000新Fans！
可能你問：「喂Jansen，唔通呢三個月都已經大洗牌？點解報紙都Drive到Page Like？蘋果是咪有個自動吸客系統？」
其實整個廣告Campaign又豈止是一個Print Ad。他們都出了一個Facebook Post說自己在蘋果刊登了廣告。該Post有1,400+個Share。所以我的理解是報紙 + Facebook Post = 20,000新Fans！（雖然有點碰巧，廣告刊出之日就是包圍蘋果大樓當天。）
然後我又見到蘋果推出報紙版連儂牆「有你撐牆」。其實是個分類廣告，主要是讓人表達對蘋果的支持。
於是我就想，報紙廣告Campaign有沒有機會做得更好呢？當我們說Offline上Online的廣告，都用QR Code。但有用過這招的朋友應該都覺得不太有效。不過這大半年，香港人都願意支持蘋果日報的廣告商。這同溫層的互助生態，大概能可以把報紙上的廣告轉化成網絡流量。
其實8月10日200港警進入蘋果大樓當天，已經有個別商戶稱要為蘋果員工提供服務，也有商戶說拿著蘋果日報去幫襯有優惠等。
如果把蘋果日報在港的同溫層效應 ，加上專為蘋果員工 / 讀者而設計的優惠，應該點有效力。情況與 又飛啦! Flyagain.la 的廣告相類似。不過在執行時，我會建議結合Facebook的Pixel去做。
以蘋果的撐牆分類廣告為例。如果你在其上放上讀者尊享優惠，然後把用戶帶到特定Landing Page（放QR Code或URL，效果應該差無幾，但QR Code就可以收起GA的UTM Tracking），再用Custom Audience自訂受眾「載著」到過的讀者。以後，你可能可以繼續用這Custom Audience來再把蘋果讀者尊享的優惠／Offer發佈給這些人；或用Lookalike找Profile相似的用戶。
當然，對於商戶來說要趕著在這星期五（8月14日）下午三時之前做起Landing Page，加上Pixel，再把文案提交到蘋果，是有點趕。但可以考慮這兩件事。一是8月15日的報紙又一定是很多人買，因為有這報紙上的連儂牆；二是就算今次做不成，往後做Offline的廣告也可以考慮這種執行方法。不過，是不是每個媒體都能提供足夠的流量，令你的Custom Audience有意思呢，這就是最大的問題。
退而求其次，若果大家覺得要做Landing Page要太多時間，那可以考慮做個Video，並不一定要拉一大隊Crew去拍，可以考慮做幾張圖片，然後製作一個Slideshow Video。因為Cutom Audience除了可以儲起同個某某網頁的用戶；也可以用在看過你專頁／IG帳戶某些影片的用戶（只限Video Post，其他Post Type不行）。那你就可以連Pixel都不用安裝。
相關文章：
為《鏗鏘集》內容農場專題作點補元
Facebook新版面是專頁的Link Post災難
#StopHateForProfit 杯葛FB廣告，有成效嗎？
Facebook告別See First，推出Favorites