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蘋果報紙廣告,可以點玩Social?

寫這一篇是因為看到 又飛啦!  Flyagain.la出的Po,說他們在蘋果日報上的廣告,為他們帶來了20,000新Fans!

可能你問:「喂Jansen,唔通呢三個月都已經大洗牌?點解報紙都Drive到Page Like?蘋果是咪有個自動吸客系統?」

其實整個廣告Campaign又豈止是一個Print Ad。他們都出了一個Facebook Post說自己在蘋果刊登了廣告。該Post有1,400+個Share。所以我的理解是報紙 + Facebook Post = 20,000新Fans!(雖然有點碰巧,廣告刊出之日就是包圍蘋果大樓當天。)

然後我又見到蘋果推出報紙版連儂牆「有你撐牆」。其實是個分類廣告,主要是讓人表達對蘋果的支持。

於是我就想,報紙廣告Campaign有沒有機會做得更好呢?當我們說Offline上Online的廣告,都用QR Code。但有用過這招的朋友應該都覺得不太有效。不過這大半年,香港人都願意支持蘋果日報的廣告商。這同溫層的互助生態,大概能可以把報紙上的廣告轉化成網絡流量。

其實8月10日200港警進入蘋果大樓當天,已經有個別商戶稱要為蘋果員工提供服務,也有商戶說拿著蘋果日報去幫襯有優惠等。

如果把蘋果日報在港的同溫層效應 ,加上專為蘋果員工 / 讀者而設計的優惠,應該點有效力。情況與 又飛啦!  Flyagain.la 的廣告相類似。不過在執行時,我會建議結合Facebook的Pixel去做。

以蘋果的撐牆分類廣告為例。如果你在其上放上讀者尊享優惠,然後把用戶帶到特定Landing Page(放QR Code或URL,效果應該差無幾,但QR Code就可以收起GA的UTM Tracking),再用Custom Audience自訂受眾「載著」到過的讀者。以後,你可能可以繼續用這Custom Audience來再把蘋果讀者尊享的優惠/Offer發佈給這些人;或用Lookalike找Profile相似的用戶。

當然,對於商戶來說要趕著在這星期五(8月14日)下午三時之前做起Landing Page,加上Pixel,再把文案提交到蘋果,是有點趕。但可以考慮這兩件事。一是8月15日的報紙又一定是很多人買,因為有這報紙上的連儂牆;二是就算今次做不成,往後做Offline的廣告也可以考慮這種執行方法。不過,是不是每個媒體都能提供足夠的流量,令你的Custom Audience有意思呢,這就是最大的問題。

退而求其次,若果大家覺得要做Landing Page要太多時間,那可以考慮做個Video,並不一定要拉一大隊Crew去拍,可以考慮做幾張圖片,然後製作一個Slideshow Video。因為Cutom Audience除了可以儲起同個某某網頁的用戶;也可以用在看過你專頁/IG帳戶某些影片的用戶(只限Video Post,其他Post Type不行)。那你就可以連Pixel都不用安裝。

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