Jan's Tech Blog

where technologies are annotated

FB限制專頁的廣告數目

你無睇錯,Facebook宣佈由2021年二月開始,專頁能同時執行的廣告會有個上限。換言之,就算我們有無限金錢,我們也不能無限量的設定新廣告,然後發佈到Facebook上執行。

聽起來很得人驚吧?其實又不然,因為:

FB對專頁的廣告數字限制也很寬鬆

Facebook將所有專頁分成不同的等級:中小型、中至大型、較大型及最大型的專頁。不這這個分類就不是按fans / followers的總數來計算,而是按ad budget。

以下就是專頁規模與廣告數量限制的Breakdown:

Advertiser Side 定義 廣告數量限制
中小型 (Small to medium) 過去12個月的廣告費少於US$100K 250
中至大型 (Medium to large) 過去12個月的廣告費為US$100K – 1M 1,000
較大型 (Larger) 過去12個月的廣告費為US$1M – 10M 5,000
最大型 (Largest) 過去12個月的廣告費為10M以上 20,000

要注意,這是同時執行廣告的上限,而不是某段時間可執行廣告的總數。所以這個限制其實是頗為寬鬆。Social Media Today形容得很幽默:

So even the smallest Facebook advertisers will still be able to run 250 ads at once, which is a lot, especially given the spending thresholds. Though it may be problematic for, say, the Trump campaign, which reportedly spent nearly $20 million on more than 218,000 different Facebook ads over the course of 2019.

Facebook為何限制廣告數量呢?

可能你會問,不是我們越執行得多廣告,對於Facebook越有利嗎?Facebook解釋,很多人希望執行不同的廣告,Target不同的用戶,於是就同一個產品、同一次宣傳,可能也搞出一大堆的廣告。不過Facebook告訴大家,Run太多Ad是不好的。

Facebook指出,有40%的廣告是不能完成Learning Phase的。所謂Learning Phase,就是當Facebook向用戶派廣告時它會一直「學習」哪些用戶或哪些Placement是最適合你的廣告。但若果廣告派得不夠或者一直沒有Results(例如有人看你的廣告,沒有人Click你的Traffic Ads),那Facebook認找不出怎樣才是最好方法來派你的廣告。又或者「40%的廣告是不能完成Learning Phase」可解讀做有四成的廣告是派貨量不足,以至Facebook根本沒有足夠Data去Optimize Performance。

於是乎Facebook提出的方案是減少廣告數量,改以Facebook的Dynamic formats and creative就可以靠單一個廣告,讓Facebook把不同的Creative或Format來Serve不同的用戶。最後就能減少那些「浪費了」的廣告。

我覺得Facebook的Hidden Agenda就是:「信我的 AI吧!」這情況大概跟Campaign Budget Optimization有點似。大家不用花太多時間調配Ad Set Budget,只要把Budget都放在Campaign Level,讓Facebook為你Optimize那就好了。

Facebook Ads Account本身都有廣告數量限制

順帶一提,每個Ads Manager的帳戶,在Campaign、Ad Set與Ad的數量也有限制

一般廣告帳戶:
每多可以建立5,000個Campaign
每個Campaign最多可以有5,000個Ad Set
每個Ad Set最多可有50隻Ad

但總數並非5,000 x 5,000 x 50 = 1,250,000,000隻廣告。最長而只是最多5,000隻廣告,當中只可有1,000隻廣告可以使用Dynamic Creative。

至於Managed Account:
每多可以建立10,000個Campaign
每個Campaign最多可以有10,000個Ad Set
每個Ad Set最多可有50隻Ad

但上限都只不過是50,000隻廣告,而且亦只有其中1,000隻可用Dynamic Creative

要注意,這個上限包括所有Active、Inactive、Rejected、Completed等等。當你帳戶的廣告多於其上限,就要Delete Ad才能繼續建立。

相關文章:
Facebook更改專頁Follow設定,Page Like還剩多少價值?
Key Updates: iOS更新影響FB廣告收入?
Facebook新版面是專頁的Link Post災難
#StopHateForProfit 杯葛FB廣告,有成效嗎?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *