你無睇錯，Facebook宣佈由2021年二月開始，專頁能同時執行的廣告會有個上限。換言之，就算我們有無限金錢，我們也不能無限量的設定新廣告，然後發佈到Facebook上執行。

聽起來很得人驚吧？其實又不然，因為：

FB對專頁的廣告數字限制也很寬鬆

Facebook將所有專頁分成不同的等級：中小型、中至大型、較大型及最大型的專頁。不這這個分類就不是按fans / followers的總數來計算，而是按ad budget。

以下就是專頁規模與廣告數量限制的Breakdown：

Advertiser Side	定義	廣告數量限制
中小型 (Small to medium)	過去12個月的廣告費少於US$100K	250
中至大型 (Medium to large)	過去12個月的廣告費為US$100K – 1M	1,000
較大型 (Larger)	過去12個月的廣告費為US$1M – 10M	5,000
最大型 (Largest)	過去12個月的廣告費為10M以上	20,000

要注意，這是同時執行廣告的上限，而不是某段時間可執行廣告的總數。所以這個限制其實是頗為寬鬆。Social Media Today形容得很幽默：

So even the smallest Facebook advertisers will still be able to run 250 ads at once, which is a lot, especially given the spending thresholds. Though it may be problematic for, say, the Trump campaign, which reportedly spent nearly $20 million on more than 218,000 different Facebook ads over the course of 2019.

Facebook為何限制廣告數量呢？

可能你會問，不是我們越執行得多廣告，對於Facebook越有利嗎？Facebook解釋，很多人希望執行不同的廣告，Target不同的用戶，於是就同一個產品、同一次宣傳，可能也搞出一大堆的廣告。不過Facebook告訴大家，Run太多Ad是不好的。

Facebook指出，有40%的廣告是不能完成Learning Phase的。所謂Learning Phase，就是當Facebook向用戶派廣告時它會一直「學習」哪些用戶或哪些Placement是最適合你的廣告。但若果廣告派得不夠或者一直沒有Results（例如有人看你的廣告，沒有人Click你的Traffic Ads），那Facebook認找不出怎樣才是最好方法來派你的廣告。又或者「40%的廣告是不能完成Learning Phase」可解讀做有四成的廣告是派貨量不足，以至Facebook根本沒有足夠Data去Optimize Performance。

於是乎Facebook提出的方案是減少廣告數量，改以Facebook的Dynamic formats and creative就可以靠單一個廣告，讓Facebook把不同的Creative或Format來Serve不同的用戶。最後就能減少那些「浪費了」的廣告。

我覺得Facebook的Hidden Agenda就是：「信我的 AI吧！」這情況大概跟Campaign Budget Optimization有點似。大家不用花太多時間調配Ad Set Budget，只要把Budget都放在Campaign Level，讓Facebook為你Optimize那就好了。

Facebook Ads Account本身都有廣告數量限制

順帶一提，每個Ads Manager的帳戶，在Campaign、Ad Set與Ad的數量也有限制

一般廣告帳戶：
每多可以建立5,000個Campaign
每個Campaign最多可以有5,000個Ad Set
每個Ad Set最多可有50隻Ad

但總數並非5,000 x 5,000 x 50 = 1,250,000,000隻廣告。最長而只是最多5,000隻廣告，當中只可有1,000隻廣告可以使用Dynamic Creative。

至於Managed Account：
每多可以建立10,000個Campaign
每個Campaign最多可以有10,000個Ad Set
每個Ad Set最多可有50隻Ad

但上限都只不過是50,000隻廣告，而且亦只有其中1,000隻可用Dynamic Creative

要注意，這個上限包括所有Active、Inactive、Rejected、Completed等等。當你帳戶的廣告多於其上限，就要Delete Ad才能繼續建立。

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