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Key Updates: Google為Video Ads加新Conversion Metric

這個星期的Key Updates主要談Metrics,因為Google與Facebook兩大巨人都在這方面有新消息。

Google Engaged View Conversion

Google這次引入新Metric 「Engaged View Conversion」,主要是因為有時用戶看了Video Ads,並完成了conversion,但就因為沒有Click過廣告,於是就不知怎樣計算。其實這Video Ad是否也應算做成功convert呢?

Google就覺得應該算這case為有conversion。於是他們將於自己的YouTube TrueView、App Campaigns與Local Campaigns上推出新Metric「Engaged View Conversion」。根據這個新Metric,有用戶觀看過一個Video Ad 10秒或以上,然後在指定日數之內完成conversion目標,就應該算成一個conversion。

此新Metric將於年底推出。

資料來源: Better conversion measurement for video ads on YouTube and our network

Facebook多項有關廣告與Metric的改動

首先,下個月開始(2020年10月),我們只可以在Ads Manager查看37個月的Metric Data。換言之,下個月這改動生效之時,你能下載最「古老」的數據就是2017年10月的了。不過3年的廣告數據,對於大部份廣告商來說,已經夠用來參考了。

另一項改動為Custom Metric現在可直接於Facebook Ads Manager用到。只要你用Customize Column,再點選「Custom Metric」,你就可以打開Custom Metric的Dialog Box,自訂合你使用的Metric Formula。這改動確能簡化我們做Report的流程。

Custom Metric Now Available in FB Ads Manager Column

至於Facebook限制專頁的廣告數量嘛,前兩日出了文章講解,不在此詳談了。大家可以參戶這裡:FB限制專頁的廣告數目

Apple暫緩iOS 14的Privacy Update

之上說過iOS 14將會加強Privacy,如果要透過iOS App追蹤及收集數據來Serve廣告,就要讓用戶知道及選擇是否讓人追蹤。當時Facebook就跳出來說此舉會嚴重影響iOS App上廣告的表現及收入。

大概因為收到很多Developer或Publishe的投訴,於是蘋果暫緩了推出這Privacy Update至明年。不知真正面世之前,又會作甚麼改動呢?

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