香港Facebook用戶人口普查（2021年1月）
今年做人口普查的同時，正值港人社媒移民潮。有人說要離開Facebook；亦有人說會刪帳戶。這是否意味著我兩個月後要再做一次這exercise ，看看這浪移民潮有沒有真正影響到Facebook。
不過這次做統計時，有幾件事是我很深刻印象的：
有關總人口，早兩年有點上升我趨勢。2018年到達了560萬人口之後就回落。不過這幾年的跌幅其實都是漸漸下降。是殺Account，還是真的有人Delete自己的帳戶呢？
事實上有個別國家的Facebook用戶人數都有下跌的趨勢，但不算是大崩盤那種。
如果仔細點去看香港用戶的年齡與性別分佈，就會發現年輕人的人數減少；年長的增多。可能你會說，這不是很正常嗎？我所說的是13-39當中包含的三個年齡組別，相對40以上的年齡組別。舉個例，13-19歲的用戶，由上年190,000人跌至今年的100,000人。跌幅達47%。20-29歲的，流失了20萬人，即是15%之多。相反60歲以上的就由500,000升至550,000，是整整10%。
年輕人減少，年長用戶增多，是Facebook面對的現象。但這裡的數據只是2020年 vs 2021年，大概不會有這樣的Shift。最多是39歲的用戶Shift了上40歲，而不是上述的改變。這種改變不是不尋常嗎？
上年開始我多看一個數字「Away from hometown」。其實在香港做Facebook廣告，很多時我們都會找辦法Exclude非本地人，例如外傭。但各人有不同的做法。其中一種做法就是在Exclude當中選「Away from hometown」這個option。
2020年在香港的「Away from hometown」用戶有270,000；今年全球大Lockdown，這個人數反而上升至330,000。是真是假？無從Fact Check。
可能「最有趣」是有關專頁管理員的人數。話說我出了一個Post說Facebook今年的專頁管理員由上年490,000位暴升至今年的750,000。
但原來當我再看看這幾年的數字，似乎有很大上落，而且由2019到2020，再到今年，其實似乎是2020的數據有問題。我懷疑Facebook對Page Admin的定義有過改動。大家看看以下的表，2019年到2020年，一年之內好像消失了好多專頁管理員。這跟無可疑的浮屍一樣撲朔迷離。而今年其中一些消失了的管理員又好像「回來了」。當然我這樣說是未必準確的，因為今年比上年多出的人，未必跟由前年踏入上年之後消失的人。
Facebook這幾年到底怎樣定義Page Admin這回事呢？
今年專頁管理員的年齡分佈，女性較多，而且集中在20-29與30-39這兩個sector。雖說今年這方面的人數暴升，但13-19這個sector的管理員人數依然跌了41%，但本身這個組別的人數並不多。
手機用戶呢？今年iPhone用戶較多，還是Android用戶較多呢？我只知iOS用戶由130萬上到160萬。而Android呢，Facebook說「Fewer than 1,000 people」。可能下個月我再run多次這個數看看吧。
數據的問題，有時也是很難解釋的。這回到用戶選擇的瀏覽器。今年的數字跟上兩年是相若的。那就「無可疑」嗎？當我再看這幾年來的數據，原來在Facebook的廣告系統裡，使用Chrome + Safari + Firefox + Edge + IE + Opera，在2019年會找到超過300萬人，但自上年只有138萬多人。主要是Facebook用戶中的Chrome User由220萬跌到99萬。這個大跌幅其實上年的文章都講過。到底這又是不是Definition不同，還是真的有這樣用戶習慣的異動呢？
其實最初我預期，今年使用Desktop Browser的人會大幅上升。Lockdown嘛，大家多了用電腦上Facebook吧？數據說出來的，又是另一個狀況。
最後是使用的語言，最大的上落是簡體中文用戶由53萬升至67萬。
好，做完Facebook的人口統計，希望盡快送上Instagram的人口統計吧。
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