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香港Instagram用戶人口普查(2021年1月)

同是2021年的數據,Facebook與Instagram有不同的命運。Facebook的用戶人數下降了幾年,但Instagram的用戶就在上升當中。無他,Facebook的Product Cycle已經進入很成熟的階段;反觀Instagram是還有點點增長的空間,尤其是在亞洲市場。

香港的Instagram用戶今年增加了50萬。現在總數為280萬。不過若我對比前年的數字,原來又像Facebook那邊的專頁管理員數字般,2020是跌了,然後2021年有些人又「回來了」。2019,香港有270萬Instagram用戶,但上年只得230萬。有趣吧?

年齡層方面,只有13-19歲是下跌了。本來這個並不算大的組別,再跌了16.67%。其他的年齡組別都有上升的情況,尤其是較年長的組別。40-49升48%;50-59升55%;60歲以上的更升了63%。這意味著較成熟的用戶漸漸學會了使用Instagram。

香港Instagram用戶的年齡分佈

不過當我們把今年Facebook與Instagram的人口分佈放在一起,就會發現兩者人口的差異。首先13-19歲的用戶在Instagram較多;而20-29歲的,在兩個平台都非常相似。

至於30歲以上的年齡層,使用Instagram的比例就遠遠不及Facebook。30-39歲、40-49歲,Instagram用戶人數只是Facebook的一半;而再年長的,更是以倍數落後。

在這280萬用戶當中只有190萬是玩到Stories。或者說得準確一點,如果要用Instagram Stories的廣告來接觸香港用戶,為數就只有190萬。

至於能玩Stories的用戶,對比去年,情況與Instagram用戶差不多。都是最年少的組別人數減少,但其他組別都有上升的趨勢。

不過Stories用家上升的幅度又不及Instagram用戶上升的幅度,所以Stories用戶佔Instagram用戶的百份比今年比上年反而減少了,尤其是年紀最長的Sector。

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