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臺灣FB、IG人口統計 (2021年1月)

上年開始除了做香港的Facebook與Instagram的人口統計,同時也做臺灣的。雖然今年這文章遲了一點,但數據是一月時從Facebook的廣告管理員下載的。

對比上年(2020年2月)的數據,臺灣的Facebook用戶沒有升或跌,都是1,800萬;而Instagram用戶就由730萬上升至890萬。

今年新北市依然是眾多縣市中,最多Facebook用戶的一個,有360萬用戶。然後就是台北市(280萬)排名次席;台中市260萬第三;上年第四的桃園市與高雄市,今年人數同為220萬,同為第四。

臺灣Facebook用戶人口 (2021年1月)

不過有關台北市的數據,我之前都在自己的專頁都講過,直接在Ads Manager找「台北市」是沒有數據的:

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相對上年,最多Facebook用戶的五個縣市中,今年只有新北市的用戶數字是上升的(上升10萬用戶),其他四個的用戶數字均是下跌。其中台北市大跌50萬人是最厲害的。台中市、桃園市與高雄市分別都跌了30萬、20萬與10萬用戶,非常厲害。

年齡分佈方面,20-29以及30-39兩個年齡層的Facebook用戶最多,但20-29略多一點。而這情況與上年都十分接近。至於比上年少了人的,就是13-19歲以及20-29歲。前者失去了36萬人;後者失了20萬人。今年有上升的,是40-49歲,及60歲以上兩個年齡層,都升了20萬。

臺灣Facebook用戶的年齡分佈 (2021年1月)

iOS與Android用戶的比例,是580萬對820萬。但最有趣的是,上年兩者的數都不及400萬,所以大概Facebook有些計算方法或定義有所不同吧?

至於Instagram那邊,其五大縣市都是Facebook那五個,但是排名卻有不同。台北市Number One,有160萬Instagram用戶。台北市與第二名的新北市有著明顯的距離,因為新北市只有95萬Instagram用戶。然後是台中市71萬、高雄市58萬、桃園市55萬。

年齡層的Pattern跟Instagram都相似,20-29歲跟30-39歲的用戶最多,但明顯20-29歲的用戶多出很多,是360萬與240萬之差別。而比起上年,Instagram所有年齡層的用戶都有上升,唯獨13-19歲那一個是跌了13萬。而30-39歲是上升幅度最大的,有60萬人之多;而40-49歲的,也升了45萬。

Instagram臺灣用戶的年齡分佈 (2021年1月)

Instagram Stories的情況,與Instagram的人口起跌也相近。最年輕的族群是唯一下跌用戶的,但以百份比來說,13-19歲的用戶,亦是唯一一個族群有超過90%的用戶可以玩到Stories (或可以用Stories來Target到)。而20-29歲的,終於突破了300萬Stories用戶。這個310萬的族群是30-39歲接近一倍的人數。

Instagram Stories臺灣用戶的年齡分佈 (2021年1月)

兩個電話陣營,iOS有320萬人;而Android則有260萬人。兩者比起上年均多了一倍的Instagram用戶。

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