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#社交媒體分析 IG廣告影片長度可達一小時,廣告商要知甚麼?

Instagram現在已經容許廣告商用長達一小時的影片作為廣告Creative。把IG廣告影片長度拉長,不就是讓我們在廣告可以講更多嗎?這篇的社交媒體分析就講一下這次改動,廣告商要注意甚麼。

Instagram的Video Ads,不論是Feeds、Explore還是Stories,本來長度都是60秒。現在由60秒變成60分鐘。當然60分鐘的影片一定可以講更多內容,甚至我們可以拍一個廣告雜誌影片上載到Instagram當廣告,但我經常在企業培訓時提及一個原則:

Tech / Spec的改動,絕大多數情況會影響我們的工作,但很可能不會改變Consumer Behavior。

這句說話要怎解讀呢?

Apply到這次的改動,意思就是,其實不論Instagram上的廣告片有多長,用戶的觀看習慣其實不會改變:用戶在一般情況下,就是不喜歡看廣告片。可能你說自己的影片拍得特別好想,一小時也沒關係,但至少你也要在開初的幾秒能留住用戶。以Instagram用戶瀏覽內容的速度這麼高,其實頭兩秒捉不住他們,他們多已經走了。

所以不論Instagram Video Ads讓你上載的影片是60秒、60分鐘,還是60日也好,也要記得用戶一般個性是怎樣,然後你在製作影片時,配合他們的心理。做社交媒體,不懂目標用戶心理,很多時就是白做。

那麼,Instagram這次改動又有甚麼意思呢?

我覺得這次的改動,最重要是解決了一個問題,就是IGTV不能落廣告的問題。當影片超過60秒,就不能放在Instagram的Feed Post,而要上載到IGTV,再在Feed Post出一段preview。本來這也不是甚麼問題,但IGTV的內容是不能落廣告的,於是乎在IGTV上的影片,View數只能靠Organic,結果可能就會很災難。

現在可以上載一小時的影片作Feed上的Video Ads,那就解決了這個問題的「一部份」。如果我們願意單出Dark Post來落廣告,我們就不用把影片放到IGTV,於是就可以直接在Feed及Stories跑View數。

但為何只解決了「一部份」呢?因為這個操作只能做廣告/Dark Post。如果有一段片是長過一分鐘,而且要先做Organic Post,那都要走IGTV + Feed Post Preview的死路。

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