[社交媒體廣告更新] Facebook改善廣告管理員功能抗衡iOS ATT私隱限制

iOS自推出了App Tracking Transparency Framework之後，為網絡 / 社交媒體廣告帶來很多問題。其中Facebook廣告更是首當其衝，因為Facebook相當多的收入是由廣告產生的。於是他們一直都用不同的方法，試圖減少ATT為他們廣告帶來的影響。

其中一個ATT影響到Facebook廣告的東西，就是不少廣告商發現他們原來定義了的Target Audience Size縮小了，而且其調整也頗為明顯。這直接影響到廣告的表現。

而Facebook用以抗衡這個Audience Size縮水問題，就是更新了其廣告管理員中，處理Audience的其中一個功能，叫Detailed Targeting Expansion。Detailed Targeting Expansion本身已經存在於Facebook廣告管理員一段時間。不過提及這功能的人不多，也有說這功能成效不太顯著。但我因為某客人提供的顧問服務，因而得以與Facebook的Rep聯繫，所以得知Facebook改善了「Detailed Targeting Expansion」這功能，希望能提升廣告效益。

這項改善聽起來很簡單，就是當你使用Facebook廣告管理員時去設定受眾時，你可能會用Detailed Targeting來加入各種興趣作為Targeting。而這個更新了的Detailed Targeting Expansion，就會把相關的興趣都加到你的Audience Pool，讓你有更闊的受眾可以發佈廣告。舉例如果我建立了一個Audience是針對香港對足球有興趣的用戶；如果追加了這個Detailed Targeting Expansion，可能Facebook就會把相近的Interest都加到入我的Audience Pool。

當然ATT還有為Facebook的廣告系統帶來各種的麻煩問題，但如果這次使用Detailed Targeting Expansion解決Audience Size縮水的問題的確有效，至少廣告商可以煩少一個問題。

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