Jan's Tech Blog

社交媒體及數位營銷的業界網誌,包括新趨勢,以及統計與分析

[社交媒體廣告更新] Facebook改善廣告管理員功能抗衡iOS ATT私隱限制

iOS自推出了App Tracking Transparency Framework之後,為網絡 / 社交媒體廣告帶來很多問題。其中Facebook廣告更是首當其衝,因為Facebook相當多的收入是由廣告產生的。於是他們一直都用不同的方法,試圖減少ATT為他們廣告帶來的影響。

其中一個ATT影響到Facebook廣告的東西,就是不少廣告商發現他們原來定義了的Target Audience Size縮小了,而且其調整也頗為明顯。這直接影響到廣告的表現。

而Facebook用以抗衡這個Audience Size縮水問題,就是更新了其廣告管理員中,處理Audience的其中一個功能,叫Detailed Targeting Expansion。Detailed Targeting Expansion本身已經存在於Facebook廣告管理員一段時間。不過提及這功能的人不多,也有說這功能成效不太顯著。但我因為某客人提供的顧問服務,因而得以與Facebook的Rep聯繫,所以得知Facebook改善了「Detailed Targeting Expansion」這功能,希望能提升廣告效益。

Facebook廣告管理員 受眾 設定

這項改善聽起來很簡單,就是當你使用Facebook廣告管理員時去設定受眾時,你可能會用Detailed Targeting來加入各種興趣作為Targeting。而這個更新了的Detailed Targeting Expansion,就會把相關的興趣都加到你的Audience Pool,讓你有更闊的受眾可以發佈廣告。舉例如果我建立了一個Audience是針對香港對足球有興趣的用戶;如果追加了這個Detailed Targeting Expansion,可能Facebook就會把相近的Interest都加到入我的Audience Pool。

當然ATT還有為Facebook的廣告系統帶來各種的麻煩問題,但如果這次使用Detailed Targeting Expansion解決Audience Size縮水的問題的確有效,至少廣告商可以煩少一個問題。

相關文章:
Consumer Engagement,講到尾都是跟用戶溝通 (參加「The Future of Consumer Engagement」研討會後記)
#TipOfTheWeek 偷步使用Instagram Reel的秘技
#NewsFeedUpdate Facebook將更看重用戶的回應
Messenger結連IG,加多項功能,將成FB增長動力

發佈回覆

你的電郵地址並不會被公開。 必要欄位標記為 *