[社交媒體分析] LinkedIn跟隨Twitter，9月之後取消LinkedIn Stories
LinkedIn的Senior Product Director Liz Li昨晚宣佈其LinkedIn Stories功能會於9月底完成歷史任務。這功能應在9月底或10月時消失。所以這篇社交媒體分析就想談談，原來有平台不適合用Stories嗎？Stories不是挽救了Instagram的靈丹妙藥嗎？
根據Liz在LinkedIn發表的文章稱，他們從用戶的使用習慣，了解到現時Stories這功能未必最符合用戶。他們最初設計LinkedIn時的一些assumption與用戶預期有出入。
她稱用戶其中一個與產品設計有出入的期望是「期間限定」的特點。其實不同平台對Stories的期間都有不同的限定。但根據Liz的文章，LinkedIn用戶喜歡用Stories拍片；但不希望是一兩天就消失。用戶希望影片長留在平台上，留在自己的Profile上。如果是這樣，LinkedIn用戶的喜好與Stories根本的本質有著明顯的衝突。
不過Liz稱這也不是完全失敗的測試。雖然用戶不喜歡期間限定，但Stories的Creative Tools（即是Sticker之類的東西）卻是很討用戶歡喜。可能用戶會喜歡用這些元素令Video更Engaging，更能帶動話題。
其實放棄Stories的又豈止LinkedIn。7月時Twitter已經宣佈移除這功能，而在8月正式實施。情況與LinkedIn相似（或者應該說LinkedIn的情況與Twitter相似），都說是其產品與用戶的期望不同，但從當中學習到甚麼，並會演化出新功能。現在我們還未知甚麼新功能。如果繼續做垂直短影片，又有Sticker又有音樂，但不是期間限定，那會又是一個Tik Tok變種嗎？當然我較為期望他們變出新的東西，而不是只「參考」別人的功能。
當然說到底，其實最主要令LinkedIn與Twitter放棄Stories的原因，都是用戶使用量低。沒有太多人用的功能，落得此下場是正常的。當仔細讀Liz Li的Post，部份用戶抱怨其實他們不是不喜歡Stories這產品，而是發佈LinkedIn Stories的「回報」很低。所謂「回報」，當然就是指View數呀、互動數呀之類。如果這些用戶所說的，能代表一些Active的LinkedIn用戶，那LinkedIn要Tackle的就不一定是如何設計好Video / Short Video / Video Creative Tools這類問題，而是怎樣提高平台的活躍程度。
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