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Facebook Ad Strategies自動廣告流程測試,新功能可取代Ads Manager嗎?

Facebook正在測試一項新的廣告功能,名為Ad Strategies。Facebook Ad Strategies是自動化的廣告流程,旨在簡化廣告流程之餘,更提高廣告效益。

外國知名社交媒體顧問Matt Navarra在自己的Twitter發佈了幾張Ad Strategies的Screen Cap,讓我們可以直接了解這Ad Strategies有甚麼功能:

大概在我們選擇了用哪個Business Profile之後,Facebook就會告訴我們,Ad Strategies會有甚麼程序。

Facebook最近測試的新廣告自動化流程: Ad Strategies

然後下一步就會問你的廣告是否有關個別的Categories。我猜如果你答是,可能會有另一些流程,或者會顯示一些Guidelines給你看。如果不是,就像這個畫面般,你可以告訴Facebook你在賣甚麼,是產品、服務,還是Subscription呢?如果是我這個Case,就應該是賣Patreon的Subscription。

同時Facebook會問你,你預期你的用戶有多頻密購買你的東西呢。

Facebook最近測試的新廣告自動化流程: Ad Strategies

下一步就是問你要Sales,還是Leads。然後就有一個叫「Audience Segment」的東西。請不要以為Audience Segment是讓我們設定Target Audience的地方。其實它是顯示一個Customer Pipeline,由New Customers,到Engaged Customers,到Repeat Customers。Facebook會告訴你,你的Audience裡面,這三者包括的成份比例。而且Facebook說會「Move people through your pipeline automatically」。所以如果你的廣告是成功,這個Audience Segment會一直把越來越多的New Customers推向另外兩個階段。

至於Budget,Facebook會提供一個建議,並預測這個Budget得到甚麼Results。這部份你就可以修改,添多點錢,或減一點Budget也可以。

Facebook最近測試的新廣告自動化流程: Ad Strategies

之後的一個Step,就是你唯一可以做Audience Setting的步驟。你可以告訴Facebook你Expect的客戶是在哪兒。不知到時是否仍要做排除本地的外國客戶呢?至於Demographics與Interests等等呢,Facebook都會自動為你設定妥。值得一提的是它有個Data Source。從Screen Cap觀看,可以用Spotify的Custom Audience,也見到Instagram及Facebook Pixel的Logo。似乎Facebook Ads Strategies會自動找到這些Data Source然後Apply,但你是沒有得選擇使用哪個Data Source,及不使用哪個的。

Facebook最近測試的新廣告自動化流程: Ad Strategies

最後就是Ads Creatives。這裡你可以設定不同階段的Ads Creative。New Customers、Engaged Customers與Engaged Customers,分別可以有不同的廣告顯示給他們。另外,Facebook亦會「Import」Ads Creatives。我猜是從Ads Manager以往的Ads Import吧。

Facebook最近測試的新廣告自動化流程: Ad Strategies

看功能來說,Ads Strategies並非完全取代廣告管理員。這新的落廣告方法主要是針對Sales與Lead兩個廣告目標,而最好的地方是能夠把目標客戶由New Customers,轉換至Engaged Customers以及Repeat Customers。如果真的做到成效的話就十分厲害,因為就是把整個Conversion的過程Automate了。
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