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IGTV到此為止

Instagram推出IGTV以來,反應都不太理想。終於Facebook的耐性到此為止,宣佈放棄IGTV,並作出一系列有關Video的調整。

首先,IGTV這名字將會由Instagram Video取代。當然整件事不單是改了名字就算。IGTV與Feed Videos將會合併,並會在每個用戶的Profile都有一個新的Instagram Video的Tab。雖說兩種Video會合併,但在Feed上仍只是Instagram Video的Preview,並不是直接播完全段Video。而這Preview則有60秒的長度。

IGTV退役

不過IGTV之死真是放不放在Feed的問題嗎?

首先新的Instagram Video情況其實與IGTV很相像。都是可以放長影片的格式,然後在Feed上有Preview。若用戶看Preview時有興趣就可以Click進去。

Instagram推出了多款的影片,包括Stories、Reels及IGTV,但似乎大家較多用的是Stories與Reels,IGTV根本就未成氣候,只不過因為影片長度而變成了另一樣東西。其實就算是整體用戶較成熟的Facebook,很多專頁的平均觀看影片時間都不過是十秒至幾十秒,那我就對Instagram播長影片這回事不大寄望,因為Instagram相比起Facebook,就是一個「更沒耐性」的平台。

另一個原因大概是Instagram沒有提供足夠的Support給IGTV。無錯,其實Instagram一直希望靠Feed來令IGTV的影片更多人看;但明顯力度是不足夠。如果Instagram一早有像Boost Post的Option給IGTV,簡單幾個Click就可以拿到多些View數的話,情況就不同。現在把影片上載到IGTV,只能Share到Feed,然後落廣告推那段Feed。 多人看的Feed也不一定多人Click進IGTV的。這樣轉折的用戶體驗,由廣告到IGTV,不知是怎樣想出來的呢?

此外,Metrics與廣告都因此而有改動。首先Business Accounts與Creator Accounts的Feed Post Insights與Video Insights將會合併。但至於會如何合併,就沒有詳細解釋,要等見到實際的成果才知道。

而廣告方面,IGTV這個Placement將會變成Instagram In-stream Video。根據Facebook Ads Guide,這個Placement只能單純播片,而不能有任何文字,包括廣告的Headlines與Description;而且不支援Traffic Ads。

暫時我還未在香港、台灣或美國的Instagram Accounts看到以上的改動。可能還要多等一會吧。

[ via Instagram Business Blog ]

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