IGTV到此為止

Instagram推出IGTV以來，反應都不太理想。終於Facebook的耐性到此為止，宣佈放棄IGTV，並作出一系列有關Video的調整。

首先，IGTV這名字將會由Instagram Video取代。當然整件事不單是改了名字就算。IGTV與Feed Videos將會合併，並會在每個用戶的Profile都有一個新的Instagram Video的Tab。雖說兩種Video會合併，但在Feed上仍只是Instagram Video的Preview，並不是直接播完全段Video。而這Preview則有60秒的長度。

不過IGTV之死真是放不放在Feed的問題嗎？

首先新的Instagram Video情況其實與IGTV很相像。都是可以放長影片的格式，然後在Feed上有Preview。若用戶看Preview時有興趣就可以Click進去。

Instagram推出了多款的影片，包括Stories、Reels及IGTV，但似乎大家較多用的是Stories與Reels，IGTV根本就未成氣候，只不過因為影片長度而變成了另一樣東西。其實就算是整體用戶較成熟的Facebook，很多專頁的平均觀看影片時間都不過是十秒至幾十秒，那我就對Instagram播長影片這回事不大寄望，因為Instagram相比起Facebook，就是一個「更沒耐性」的平台。

另一個原因大概是Instagram沒有提供足夠的Support給IGTV。無錯，其實Instagram一直希望靠Feed來令IGTV的影片更多人看；但明顯力度是不足夠。如果Instagram一早有像Boost Post的Option給IGTV，簡單幾個Click就可以拿到多些View數的話，情況就不同。現在把影片上載到IGTV，只能Share到Feed，然後落廣告推那段Feed。多人看的Feed也不一定多人Click進IGTV的。這樣轉折的用戶體驗，由廣告到IGTV，不知是怎樣想出來的呢？

此外，Metrics與廣告都因此而有改動。首先Business Accounts與Creator Accounts的Feed Post Insights與Video Insights將會合併。但至於會如何合併，就沒有詳細解釋，要等見到實際的成果才知道。

而廣告方面，IGTV這個Placement將會變成Instagram In-stream Video。根據Facebook Ads Guide，這個Placement只能單純播片，而不能有任何文字，包括廣告的Headlines與Description；而且不支援Traffic Ads。

暫時我還未在香港、台灣或美國的Instagram Accounts看到以上的改動。可能還要多等一會吧。

[ via Instagram Business Blog ]

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