臺灣Facebook / Instagram人口統計 (2022年2月)
2022年的Facebook / Instagram臺灣用戶人口結構，基本上與香港的情況有點像。大方向，整體Meta用戶比起過去兩年都有上升，這包括了Facebook、Instagram、Messenger及Audience Network。不過，若單是看Facebook的用戶人數就在跌；Meta在臺灣的增長，都是靠Instagram。這份臺灣的社交媒體分析，會仔細看Facebook與Instagram用戶人數結構，以及臺灣各區的用戶分佈。
以下是2019-2022的數據。本來整個Meta的世界，2019年是2,000萬用戶；只是對上兩年跌落了1,900萬；而今年則有比較大的升幅，回到2,100萬。
不過Facebook Main App的臺灣用戶人數卻由2019年開始一直在跌1,900萬、1,800萬，到今年不足1,7000萬。事實上，當你繼續讀下去，看到我Break down Facebook不同Segment的用戶時，就會見到趨勢只有一個，是跌。
Mark Zuckerberg應該慶幸當年收購了Instagram。現在雖然Instagram在美國應該都未有很大的增長，但在個別市場，Instagram仍有增長空間。2019年臺灣的Instagram用戶有830萬，一直增長到今年1,060萬。增長超過27%之多。
Facebook與Instagram這種「此消彼長」的局勢似乎會繼續發生。
寫在前面，Facebook改變統計用戶人口的方法
在仔細分析人口結構之前，我想先提一點，其實我在統計香港Facebook用戶人口時已經談過。因為Facebook廣告管理員更改了統計受眾的方法，而我做這年度報告正正是使用Facebook廣告管理員。如果你已經讀過今年的香港Facebook用戶人口統計，就可以跳過這一部份。
嚴格來說，這未必真正是「住在臺灣的用戶人口」，而是你可以在Facebook投放廣告觸及在臺灣（及當中各地）的用戶人口。
2021年上半年，Facebook都是使用一個叫Potential Reach的數；及後就在下半年把Potential Reach變成了Estimated Audience Size。前者是一個實數；後者是一個數值的範圍。2021年臺灣FB用戶人數的Potential Reach是1,800萬；今年就是1,550萬至1,820萬。經過多番對比，我決定計算方法為（1,550萬 + 1,820萬)/2 ，於是就得出1,685萬這個數。這份告的所有數據，都是這樣得出來的。
2022臺灣Facebook用戶人口結構
首先，整體的結構與對上兩年非常相似。20-29歲的用戶，跟30-39歲的用戶人口非常接近。40-49歲的用戶人數則是漸漸追上。不過最年長的一群就成了最年輕一群的幾倍人數。
從我的計算方法來講，差不多各個年齡層的Facebook臺灣用戶人口都在下跌，只是多與少的問題，但實際上我會視這個數字（經Potential Reach折換至Estimated Audience Size），是沒有甚至改變，可視為沒有下跌。
舉個例，2021年臺灣30-39歲男女用戶的人數分別為210萬及220萬；今年Facebook廣告管理員提供的數值分別是180萬至220萬，以及190萬至230萬；所以折算出來的人口為200萬及210萬。調整的幅度這麼輕微，其實與沒有改動也差不多。
手機使用的比例，Android稍為多一點。Android對iPhone的比例為57% vs 43%。前者795萬用戶；後者590萬。
2022臺灣Instagram用戶人口結構
台灣Instagram最多用戶的年齡習是20-29歲，445萬人；比第二位的30-39歲用戶的285萬，多出超過150萬；更是近40-49歲用戶的三倍。而且同一個年齡層來比較，20-29歲的Instagram用戶比起Facebook用戶多。似乎台灣20-29歲的用戶，在社交媒體上是最大群人的，但活躍程度就難以單靠廣告管理員的數據判別出來。
若對比上年的人口，20-29歲Instagram用戶的增長也是最厲害，有85萬之多；而第二位的30-39歲用戶，則只有45萬。
而Instagram用戶能玩Story的人數（即可用Instagram Story這Placement接收到廣告的人數），也是20-29歲用戶最多，有380萬；比起第二位的30-39歲用戶的195萬，是接近一倍的距離。而30-39歲是個分水嶺。這個年齡及更年輕的Instagram用戶，有至少68%是Story的用戶；至於40歲以上，Adopt Story的比率就跌至55歲以下。
換言之，要找較年輕的用戶，不單要在Instagram找，更要在Instagram的Story找。
手機的使用狀況來說，台灣的Instagram用戶較多用iPhone，是55% vs 45%的比Android多出10%。這與Facebook剛好相反。這情況與香港的Instagram / Facebook用戶一樣。
臺灣不同地區的FB/IG人口
這部份是我做香港的FB / IG人口不會做的。雙北與台中是最多Facebook用戶的地方，緊隨其後的是桃園與高雄。而這個Pattern，在Instagram方面也是一樣。這五個地區，不論在Facebook或Instagram都有超過100萬人口。
我在文章開始時有說過Facebook在臺灣的用戶人口是在跌的。而似乎是橫跨大部份臺灣地區都見到下跌的趨勢。不過正如之前所說，因為現在FB計算受眾的方法有異，所以差異太少的，一般都可視為沒有改動。如果說Facebook用戶跌幅厲害的，首選新竹市，跌了27.27%。今年的用戶人數是557,850；接下來是澎湖縣，跌了超過20%，今年一月統計時有60,600 Facebook用戶。
Instagram用戶方面只有嘉義縣是下跌了人數；不過只跌了2.4%，其實可以當時沒有改動。所有其他地區都有升幅，而且升幅都是強勁，都是40%以上的。除了台北與基隆，兩者都是Single Digit的百分比。台東縣的上升百份比最高，超過60%，但都只是82,800人；而上升人數最多是新北市，115萬，而台中市也上升了94萬。
相關文章：
[社交媒體分析] 2022年香港Facebook用戶人口普查
Instagram Feed一開三大改革，順時序Feed 2022上半年推出
後蘋果時代，香港新聞媒體局勢