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臺灣Facebook / Instagram人口統計 (2022年2月)

2022年的Facebook / Instagram臺灣用戶人口結構,基本上與香港的情況有點像。大方向,整體Meta用戶比起過去兩年都有上升,這包括了Facebook、Instagram、Messenger及Audience Network。不過,若單是看Facebook的用戶人數就在跌;Meta在臺灣的增長,都是靠Instagram。這份臺灣的社交媒體分析,會仔細看Facebook與Instagram用戶人數結構,以及臺灣各區的用戶分佈。

以下是2019-2022的數據。本來整個Meta的世界,2019年是2,000萬用戶;只是對上兩年跌落了1,900萬;而今年則有比較大的升幅,回到2,100萬。

不過Facebook Main App的臺灣用戶人數卻由2019年開始一直在跌1,900萬、1,800萬,到今年不足1,7000萬。事實上,當你繼續讀下去,看到我Break down Facebook不同Segment的用戶時,就會見到趨勢只有一個,是跌。

Mark Zuckerberg應該慶幸當年收購了Instagram。現在雖然Instagram在美國應該都未有很大的增長,但在個別市場,Instagram仍有增長空間。2019年臺灣的Instagram用戶有830萬,一直增長到今年1,060萬。增長超過27%之多。

Meta的兩大App2021對2022年人口比較

Facebook與Instagram這種「此消彼長」的局勢似乎會繼續發生。

寫在前面,Facebook改變統計用戶人口的方法

在仔細分析人口結構之前,我想先提一點,其實我在統計香港Facebook用戶人口時已經談過。因為Facebook廣告管理員更改了統計受眾的方法,而我做這年度報告正正是使用Facebook廣告管理員。如果你已經讀過今年的香港Facebook用戶人口統計,就可以跳過這一部份。

嚴格來說,這未必真正是「住在臺灣的用戶人口」,而是你可以在Facebook投放廣告觸及在臺灣(及當中各地)的用戶人口。

2021年上半年,Facebook都是使用一個叫Potential Reach的數;及後就在下半年把Potential Reach變成了Estimated Audience Size。前者是一個實數;後者是一個數值的範圍。2021年臺灣FB用戶人數的Potential Reach是1,800萬;今年就是1,550萬至1,820萬。經過多番對比,我決定計算方法為(1,550萬 + 1,820萬)/2 ,於是就得出1,685萬這個數。這份告的所有數據,都是這樣得出來的。

2022臺灣Facebook用戶人口結構

首先,整體的結構與對上兩年非常相似。20-29歲的用戶,跟30-39歲的用戶人口非常接近。40-49歲的用戶人數則是漸漸追上。不過最年長的一群就成了最年輕一群的幾倍人數。

臺灣Facebook用戶人口結構

2021 vs 2022臺灣Facebook人口結構

從我的計算方法來講,差不多各個年齡層的Facebook臺灣用戶人口都在下跌,只是多與少的問題,但實際上我會視這個數字(經Potential Reach折換至Estimated Audience Size),是沒有甚至改變,可視為沒有下跌。

舉個例,2021年臺灣30-39歲男女用戶的人數分別為210萬及220萬;今年Facebook廣告管理員提供的數值分別是180萬至220萬,以及190萬至230萬;所以折算出來的人口為200萬及210萬。調整的幅度這麼輕微,其實與沒有改動也差不多。

手機使用的比例,Android稍為多一點。Android對iPhone的比例為57% vs 43%。前者795萬用戶;後者590萬。

臺灣FB用戶使用手機狀況2022

2022臺灣Instagram用戶人口結構

台灣Instagram最多用戶的年齡習是20-29歲,445萬人;比第二位的30-39歲用戶的285萬,多出超過150萬;更是近40-49歲用戶的三倍。而且同一個年齡層來比較,20-29歲的Instagram用戶比起Facebook用戶多。似乎台灣20-29歲的用戶,在社交媒體上是最大群人的,但活躍程度就難以單靠廣告管理員的數據判別出來。

若對比上年的人口,20-29歲Instagram用戶的增長也是最厲害,有85萬之多;而第二位的30-39歲用戶,則只有45萬。

2022年臺灣IG用戶人口結構

2021 vs 2022年,臺灣instagram用戶人口變化

而Instagram用戶能玩Story的人數(即可用Instagram Story這Placement接收到廣告的人數),也是20-29歲用戶最多,有380萬;比起第二位的30-39歲用戶的195萬,是接近一倍的距離。而30-39歲是個分水嶺。這個年齡及更年輕的Instagram用戶,有至少68%是Story的用戶;至於40歲以上,Adopt Story的比率就跌至55歲以下。

2022年臺灣IG用戶玩IG Story的比例

換言之,要找較年輕的用戶,不單要在Instagram找,更要在Instagram的Story找。

手機的使用狀況來說,台灣的Instagram用戶較多用iPhone,是55% vs 45%的比Android多出10%。這與Facebook剛好相反。這情況與香港的Instagram / Facebook用戶一樣。

2022年臺灣IG用戶手機比例

臺灣不同地區的FB/IG人口

這部份是我做香港的FB / IG人口不會做的。雙北與台中是最多Facebook用戶的地方,緊隨其後的是桃園與高雄。而這個Pattern,在Instagram方面也是一樣。這五個地區,不論在Facebook或Instagram都有超過100萬人口。

我在文章開始時有說過Facebook在臺灣的用戶人口是在跌的。而似乎是橫跨大部份臺灣地區都見到下跌的趨勢。不過正如之前所說,因為現在FB計算受眾的方法有異,所以差異太少的,一般都可視為沒有改動。如果說Facebook用戶跌幅厲害的,首選新竹市,跌了27.27%。今年的用戶人數是557,850;接下來是澎湖縣,跌了超過20%,今年一月統計時有60,600 Facebook用戶。

Instagram用戶方面只有嘉義縣是下跌了人數;不過只跌了2.4%,其實可以當時沒有改動。所有其他地區都有升幅,而且升幅都是強勁,都是40%以上的。除了台北與基隆,兩者都是Single Digit的百分比。台東縣的上升百份比最高,超過60%,但都只是82,800人;而上升人數最多是新北市,115萬,而台中市也上升了94萬。

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