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Facebook廣告排除外籍人士2022版 (因為原方法已經不行)

香港的用戶做Facebook廣告時,都會透過除非個別的「興趣」,把廣告集中投放給本地用戶。不過這個情況現在好像已經不太有效。

最近做Facebook廣告,有試過這情況嗎?從下面的截圖,大家見到,我選了18歲以上的所有香港用戶,但最後得來的Estimted Audience Size是小到只得幾十萬人,是一個非常不合理的情況。按Facebook廣告管理員的數據,香港Facebook用戶有大概600萬人。單排除幾個Interest就失去90%用戶,這不是太誇張嗎?

香港FB廣告移除外藉人士的Audience Setting

為甚麼會這樣呢?

這樣排除的方法,以前是恆之有效,但現在就會連香港的本地用戶都同時過濾走。於是就只剩下幾十萬人。這很可能是因為在今年1月中之後,Facebook移除了數以千計的Targeting Option時,我們慣用的Filter也受了影響。有關FB移除了甚麼Targeting Option,可以觀看以下影片:

好在我的飯腳Group當中,有Muse Group Limited的朋友,他向我解釋了現在落廣告的情況,並建議了做法。

你會問:這樣不Make Sense吧?

我同意,但這是沒有得上訴,只能找Workaround的。好在FB廣告排除外籍人士的方法還有兩種:

(1) 加入語言的選項:在語言選擇「繁體中文(香港)」、「繁體中文(臺灣)」及「簡體中文(中國)」
有人也會選擇加入English (UK),但也有人擔心加了英文情況就很不同,不能比較單純的Target本地用戶。
(2) 在Exclude的Detailed Targeting當中,加入「Away from hometown」。

上面兩個方法得出來的Audience Size都是比較正常。以Exclude 「Away from hometown」這個作例子,而Demographic選18-65+香港用戶,男女都選,就會380萬至450萬這數字。

香港FB廣告移除外藉人士的Audience Setting

但若果你留意到這Screen Cap的上方,仍有一個注腳:「You may see higher performance with a broad audience.」。380萬至450萬仍不夠嗎?於是我做了一個13-65+、包括男女的香港Audience Setting,廣告管理員說有410萬至480萬。理論上,Exclude 「Away from hometown」的設定已經是9成以上的香港Facebook用戶(不包括Messenger / Instagram / Audience Network)。如果這樣還要再Broad,我有點不懂是否每次都要用盡100%一個市場內的FB / IG Audience Size。

****** 6月Update ******
因為與一位Facebook Marketing Expert交流過。他提供了一個Exclusion List,不單是有效過濾外籍人士,更似乎可以Optimize到針對香港本地人的Audience。現在貼出來讓大家試試。我有朋友試過,似乎對Cost Per Results有點幫助:

Behaviours:
People in India who prefer mid- and high-value goods, People in India who prefer high-value goods, People in South Africa who prefer mid- and high-value goods, People who prefer high-value goods in UAE, People who prefer mid and high-value goods in UAE, People who prefer high-value goods in the Kingdom of Saudi Arabia, People who prefer mid to high-value goods in the Kingdom of Saudi Arabia, People in Turkey who prefer mid- and high-value goods, People in Turkey who prefer high-value goods, People in Indonesia who prefer high-value goods, People in Pakistan who prefer high-value goods, People in Pakistan who prefer mid- and high-value goods, People in Malaysia who prefer high-value goods, People in Malaysia who prefer mid- and high-value goods, People in Indonesia who prefer mid-value and high-value goods, People who prefer high-value goods in the Philippines or People who prefer mid-value and high-value goods in the Philippines
Life Event:
Away from home town

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