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台灣、香港Instagram Reels人口統計,高度集中在20-29歲

台灣與香港兩個地方都分別在這幾個月可以玩到Instagram Reels。然後當我玩到Reels時,已經見到Instagram Reels有廣告,情況就像看到Story上的廣告差不多。到底兩地是否Ready在Instagram Reels落廣告呢?既然FB廣告管理員很早已經加了Instagram Reels這個Placement,只是我們會問,到底這兩個市場的Reels用戶人口足夠我們落廣告嗎?於是我就著手研究Reels的用戶人數。

根據Facebook廣告管理員提供的數據,香港Instagram Reels的用戶人數有892,000-1,000,000人;而台灣就有1,900,000-2,200,000人。

台灣、香港IG Reels人口統計 (2022年5月)

這個數字算是有足夠「人口」嗎?那麼人口分佈又如何呢?

香港Instagram Stories的用戶都只是240萬人;台灣呢,就有785萬。但Stories是大家玩了很久,已經非常熟識的東西,但都花了這麼多時間才到70%左右的用戶使用。

香港IG Reels用戶人口分佈 2022年5月

香港IG Reels用戶人口分佈 2022年5月

至於兩地Reels用戶的Demographic呢,雖然數字不同,但Pattern有點像。每多Reels用戶的年齡層都是20-29歲。台灣在這方面約有103萬人,已是整個台灣Reels用戶的半數。香港就有39萬人,是整個地方Reels用戶的40.89%。接下來就是30-39歲。台灣有47萬這個年齡的Instagram Reels用戶,是23.2%;而香港有27萬,是28.10%。

不過第三位呢,台與港的情況有點不一樣。台灣13-19歲的Instagram Reels用戶較多,有24萬,是11.86%;但香港的第位是較年長的40-49歲,有129,000人,是13.5%。

台灣、香港Instagram Reels用戶人口分佈 (2022年5月)

不過台、港兩地都是今年初才玩到Instagram Reels的地方。如果對比亞洲其他國家,情況又怎樣呢?日本與韓國都是較早可以用Instagram Reels的國家,兩地的Reels用戶人口分別為1,555萬及925萬。佔整體Instagram人口分別為33.59%與44.69%。

亞洲國家IG Reels用戶人口

反而馬來西亞是其中一個Reels人口佔整體Instagram人口超過一半的國家。其Reels用戶為760萬,佔Instagram人數51%之多。

亞洲各國Instagram Reels用戶人數相對Instagram人口比例 (2022年5月)

如果拿韓國的Demographics來與台灣、香港兩地比較又如何呢?

韓國最大Instagram Reels人口的年齡層都是20-29歲,有425萬,是整體Reels用戶的45.27%;第二又是30-39歲,但已少了近半(這與台灣一樣),只有230萬,是24.50%。至於第三是13-19歲,佔13.85%,但比40-49歲的Instagram Reels用戶的11.57%多不出太多。

韓國IG Reels用戶人口分佈 2022年5月

看來在亞洲市場,Instagram Reels最能吸引是20-29歲的用戶。至少在Facebook廣告管理員當中,你可找到的20-29歲用戶比較多。

不過這樣計算都只是以可Target受眾來倒算用戶人數。在做廣告時,大家應該不會單選Reels。即使你的Creative asset只得垂直的Video,也會把Story這Placement都一同選上吧?

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