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解讀Meta Content Reports 2022 Q1:從另一面了解FB演算法

好一陣子沒有在Blog分享Meta的季度Widely Viewed Content Report。但他們的2022年Q1的這個報告,的確有些內容是值得拿來研究一下的。有說這個報告,可讓我們略窺Facebook的演算法是如何運作的。

先解說一下,所謂Widely Viewed Content Report,是指特定季度之內,在美國市場最受歡迎的Facebook內容,然後Meta拿來進行統計,並發佈這項報告。

這篇文章圍繞三個Keywords而寫的:Recommendations、Links、Misinformation

Facebook的Suggested Posts

Recommendations在Instagram做得越來越厲害,我在課堂與自己的文章/YouTube都講了很多次。Feed上的Suggested Posts越來越密,但在這份報告似乎在告訴我們Facebook也在加入這個以Recommendations取代Friends / Page Connection的行列。

雖然Meta列出的Top Content中,Personal Profile的內容佔的仍接近一半,但如果對比2021年Q1的數字,你就會發現在云云News Feed的Content Source當中,Personal Profile的佔有率「每季越下」。2022年Q1是49.10%,但一年前的其實是57.74%。是眾多Content Source當中跌得最厲害的。

解讀Meta Widely Viewed Content Report Q1, 2022: Content Source

「跌了出來的」佔有率給了誰呢?主要是Unnconnected Posts。這一年之內,Unconnected Posts由6.28%,上升至2021年Q4的10.70%,到再到今年11.70%。而Meta解釋Unconnected Posts的11.70%是這樣的:

11.7% came from in Feed recommendations, which show people content from sources they are not connected to, but we think they might be interested in

如果大家有留意,可能也發現Facebook Feed上每隔幾個Post就有一個Suggested Post。這似乎是Meta希望把Suggested Post 「常態化」。也不知Meta會否把Suggested Post出現的頻率推高。但就算Feed上越來越多Suggested Post,大家也不會意外,因為他們都講到明這些Suggested Post 「are not connected to, but we think they might be interested in」。

新季度更改Link的定義

今次其中一項重要的數據,就是Post with a link。在Post的範圍有Link的話,過去幾季的數字都是慘淡的。2022年Q4,Post with a link vs Post with no links,前者的Top Contents只佔了14.6%。今季呢,Post with a link已由14.6%上升至16.2%!這可是個不小的升幅呢!(如果對比2021年Q2,更只有12.9%)

不過其實16.2%這數字未反映到實際升幅,因為Meta更改了「with a link」的定義。根據Widely Viewed Content Report的「導讀」(Companion Guide),新一季的Report中「Links that did not render a preview」不計算在Link的定義之內,所以這季的Post with a link其實只計算Link Post,不計算其他Post Type。如果你是做Image Post,然後在Description加網址,在2021年的4季都當是Post with a link;但這一季就已經不算了。所以如果要apple to apple的比較升幅,就一定要只是14.6%升到16.2%。至於實際有多少呢,就只有Meta自己才知。

但有個趨勢就是,似乎Meta一步步放寬Post上有Link的規限,令我們較易把人流帶到自己的網站。

Misinformation

今次的Report中,有一個項目是Top Viewed Links。即是最多人瀏覽過的網址。Meta在這個Section列出了Top 20 Most Viewed Link。而在20大當中,就有6個是有問題是,包括頭兩位。Meta其實在上一季已經將一些有問題的網址標籤了出來,但在這季度更解釋了是甚麼原因:

The people behind this link’s domain, nayenews24[.]info, used spam tactics to mislead people and drive them to their website. Content with links to this domain can no longer be created on Facebook.

解讀Meta Widely Viewed Content Report: 有關Misinformation

而這20大當中的6個這種有問題的網址,全部來自同一個Domain的!第一位有3,160萬人看過;第二位有2,770萬人看過。而六個網址加起來就有過億人看過(112.2M)。同一個Domain有超過一個網址打入Top 20已經不易(另一個是YouTube),但他們有6個!不過更得人驚的是,這6個網址都是有問題,可能是Spam、可能是其他原因,但這裡有問題的網址,原來已經接觸了超過1億人。這是Facebook的演算法有利他們,還是現在的Feed Ranking方法令Facebook根本很難有效地這裡有問題的網址,不論是Spam、Misinformation還是其他問題,從Feed中隔離開呢?

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